виражається в більш високому індексі ефективності інтернет-реклами. Даний вид реклами - це можливість для рекламодавця показувати своє рекламне повідомлення найбільш зацікавленій сегменту цільової аудиторії, користується інтернетом. Як правило, контекстні оголошення розміщаються не тільки на пошукових системах і каталогах, але і на сайтах партнерів;
- реклама з використанням електронної пошти, списків розсилки, служб телеконференцій і дощок оголошень - електронна пошта є одним з найстаріших і найбільш поширених інструментів Інтернету. При правильному використанні вона може стати одним з ефективних інструментів маркетингу в Інтернеті, який служить для просування компанії, розвитку її іміджу або реклами web-сервера фірми. Розсилка індивідуальних листів - один з дуже ефективних, але разом з тим і трудомістких методів. Однією з його головних проблем є робота по збору адрес користувачів, яким пропозиція фірми може бути дійсно цікаво. З іншого боку, в результаті проведеної роботи лист потрапить саме тій людині, в увазі якого фірма зацікавлена ​​в найбільшій ступеня. При використанні електронної пошти ні в якому разі не слід використовувати примусову розсилку великому числу її абонентів практично непотрібної інформації (spam). На етичних сторонах spama ми зупинимося в Надалі викладі.
Таким чином, сформулюємо кілька проміжних висновків.
Інтернет, як інформаційне середовище є просто безцінним комерційним інструментом, т.к. надає величезні можливості в організації інформаційного взаємодії. Нові технології дають нові можливості, що дозволяють оптимальним шляхом з мінімальними витратами донести необхідну інформацію зацікавленим споживачам. Інтернет, як інструмент реклами значно відрізняється від традиційних рекламних засобів не тільки своїми властивостями, але і вживаними підходами. Так основна особливість організації реклами в ньому полягає в її дворівневому будові. Першою ланкою реклами в Інтернеті є зовнішня реклама у вигляді банерів, текстових блоків та інших носіїв, що розміщуються на популярних web-сайтах або розсилається по електронній поштою. Основне завдання зовнішньої реклами полягає в залученні користувачів на web-сайт компанії. Другою ланкою реклами в Інтернеті є web-сайт, представляє основний обсяг інформації та послуг.
Глава 2. Спілкування в інтернеті: особливості, етичні норми
В
2.1 Особливості інтернет - спілкування
Перед розглядом питань пов'язаних з етичними нормами інтернет реклами, нам представляється необхідним розглянути особливості спілкування в інтернеті, особливу увагу, приділивши так званому В«НетікетВ» - норм поведінки в глобальній мережі, - Виходячи з посилки про те, що інтернет є мінливою і розвивається мережею, побудованої на віддаленому спілкуванні користувачів. Відповідно норми етики інтернету дещо відрізняються від, наприклад, бізнес-етики, де спілкування в більшості в...
