ми розробки та здійснення маркетингових програм, розуміння реального співвідношення маркетингу і підприємництва. Перший, відповідно до сучасної його трактуванні - не пряма функція другого, а певний до нього підхід, що виходить з того, що метою бізнесу є "створення споживача". Маркетингова діяльність дозволяє визначити, для кого, що, як і скільки виробляти, тобто відповісти на головні питання ринкового господарювання.
Маркетинг в Росії.
Перші згадки про маркетинг у вітчизняних виданнях відносяться до 1960-м рокам. У пропагандистської літературі суть маркетингу нерідко зводилася до В«нав'язування товарів споживачуВ». Характерно назва вийшла в СРСР книги В«У павутині маркетингуВ». Разом з тим у 70-ті роки наші вчені, особливо співробітники ІСЕМВ АН СРСР, вник МВТ СРСР, МГУ, МГИМО звернулися до вивчення та осмислення складних, неоднозначних нових соціально-економічних та організаційних аспектів регулюючої діяльності капіталістичних фірм у сфері реалізації.
Після Наради з безпеки і співробітництва в Європі (Гельсінкі, 1975 р.), де було прийнято угоду про розвиток міжнародних економічних зв'язків, у тому числі торгівлі на принципах маркетингу, почала функціонувати секція з питань маркетингу при Торгово-промисловій палаті СРСР. Детальний знайомство з практикою застосування маркетингу в НДР і Угорщини дозволило зробити висновок про доцільність використання окремих елементів маркетингу в діяльності підприємств і зовнішньоторговельних об'єднань в умовах планової економіки (так званий В«Соціалістичний маркетингВ»). p> Але принципова можливість розвитку маркетингу в Росії з'явилася тільки з реформами 90-х років, коли наша країна привідкрила свої кордони для іноземних підприємців, які не забули можливістю зайняти своє місце на неосяжних просторах нашої розвивається ринку.
Ось тоді-то Росія на власні очі побачила, що таке маркетинг, випробувавши на собі маркетингову програму "снікерізаціі", блискуче розроблену і проведену всесвітньо відомою компанією "Марс". У 1993 р. ця компанія, що належить сім'ї Марсів, за підсумками конкурсу близькосхідного журналу "Ідеї та фінанси" займала третє місце в світі за розмірами багатства, володіючи статком у 14 млрд. доларів. "Марс" протягом чотирьох десятиліть завойовував світовий ринок на основі концепції поживною та калорійної їжі, яку втілює батончик шоколаду "Марс". Спочатку він виглядав зовсім не таким, яким прийшов до нас у Росію, а нагадував ... шматок мила в непоказною паперовій упаковці. Але його і сприймали не як ласощі, а як повноцінну висококалорійну їжу, яка навіть входила в денний раціон британського солдата. До моменту "Завоювання" Росії приватна компанія "Марс Інкорпорейтед" виросла на справжню імперію з гігантськими заводами не тільки в США, Європі та Англії, але і в Гонконзі, Японії та Австралії. p> Перші пробні кроки на російському ринку зробило дочірнє підприємство компанії "Майстер Фудс" в кінці 80-х - початку 90-х років. Рубль був і тоді...
