робника - необхідна умова стійкого положення останнього на ринку. Російський бізнес ще тільки набирає той час соціально-етичного маркетингу, освоюючи правила ринкової економіки методом проб і помилок разом із самим російським суспільством.
Соціально-етичний маркетинг передбачає взаємодію організації, що працює на ринку, з різними групами громадськості.
ПР відрізняється від просування тим, що просуває не так продукт на ринку, скільки саму організацію в суспільній свідомості. Якщо просування працює переважно з споживачами, то ПР - з ширшою громадськістю, де споживачі не єдина і не найбільш значуща аудиторія.
1.21 Маркетингові комунікації
Аналогом просування в маркетингу є термін маркетингові комунікації. Маркетингові комунікації - один з розділів дисципліни МАРКЕТИНГ. Значення маркетингових комунікацій в теорії та практиці російського маркетингу поступово зростає разом з усвідомленням ролі комунікацій у вирішенні конкретних проблем організації та підприємстві на російському ринку.
Успіх продукту на ринку досягається вирішенням комплексу завдань. Відмінний дизайн, ефективне виробництво, раціональна ціна, продумана мережа розповсюдження товару ще не достатні для завоювання потрібної частини ринку. Маркетингова завдання не закінчена без інформування цільового ринку про продукт, місце його придбання і про самому виробництві. Необхідно сформувати або посилити схильність купити товар певного числа покупців. Інформування, переконання, зміна схильності купити товар - такі цілі маркетингу, реалізовані програмою комунікацій компанії.
Для досягнення цих цілей організації використовують чотири основних засоби маркетингових комунікацій: рекламу, особисті продажі, просування продажів і ПР.
На мій погляд, реклама - це головний засіб комунікацій у маркетингу.
Реклама - це засіб комунікацій, що дозволяє фірмі передати повідомлення потенційним покупцям, прямий контакт з якими не встановлено. Вдаючись до реклами, фірма створює імідж фірми і марки, а також формує капітал популярності у кінцевих споживачів, домагаючись співробітництва з боку торговців. Реклама - основний інструмент комунікаційної стратегії втягування. (4)
Як пояснив Кірцнер, метою реклами, і торгових витрат взагалі, є виробництво знання для споживачів з метою створення попиту на товар.
Немає сенсу говорити про попит на товар, про існування якого споживачі не знають. Виробник не може попросту розробити новий товар, цей товар буде існувати лише тоді, коли споживачі будуть сповіщені про його існування, тобто без рекламної інформації товар не існує.
Приміром, існують різні види реклами, а саме:
1) Реклама іміджу - Реклама даного типу спрямована на товар з метою сформувати ставлення покупця до даної марки.
2) спонукає реклама-головним завданням вважає вплив на дію, поведінку, а не на ставлення покупця.
3) Інтерактивна реклама - являє собо...
