ю рекламне повідомлення, яке ставить метою встановлення контакту з потенційним покупцем і одержання від нього відгуку.
4) Реклама організації - тут головним завданням ставиться сформувати або підсилити у різних типів покупців позитивне ставлення до фірми.
5) Спонсорство і Меценатство
Головним завданням яких є підвищення популярності фірми та покращення її іміджу вирішуване через прив'язку її з позитивними цінностями. Наприклад, з підтримуваним заходом. p> Але треба пам'ятати про те, що спонсорство відрізняється від меценатства своєї комерційної підосновою.
Цілі рекламної комунікації наступні:
1) розвиток первинного попиту
2) створення або підтримка відомої марки
3) створення та підтримання сприятливого ставлення до марки
4) стимулювання намеренья купити
5) спрощення закупівлі
Для досягнення всіх цих цілей компанії використовують різні стратегії. Наприклад "Зоряна стратегія" робить наголос на три складові комунікацій: фізичні характеристики марки, її особливості або індивідуальність, і тон. Така стратегія особливо корисна якщо товар не має ні якої основою для диверсифікації.
Так як рекламна комунікація це дуже велика тема на цьому я перерву свою розповідь про неї.
Але також слід знати, що терміни "просування" і "просування продажів" неоднозначні. "Просування" - синонім маркетингових комунікацій; термін широкого значення, що включають "просування організації" поряд з "Просуванням продажів". ПР займається просуванням організацій чи індивідуумів серед цільових груп громадськості. розвитку інформаційного обміну в суспільстві спонукає маркетологів направляти маркетингові комунікації за межі традиційного сегменту покупців.
Все частіше з цільовою аудиторією покупців асоціюються групи впливу, лідери, спільноти і більш широке коло громадськості.
В останні роки ПР посилює своє значення в комплексі маркетингових комунікацій
Побудова та ведення успішних комунікацій - в менеджменті, маркетингу і ПР - вимагає спеціальних знанні основ теорії комунікацій.
В
2 Основи комунікації.
Ділове спілкування - це перш за все комунікація, тобто обмін інформацією, значущою для учасників спілкування. (5)
Комунікація повинна бути ефективною, сприяти досягненню цілей учасників спілкування.
Значимість комунікацій як сфери діяльності зростає. За фахом, або програмі комунікацій ведеться підготовка випускників американських і європейських вузів.
Найпростіша модель комунікацій - це модель SMR, де S (source) - джерело, надсилає повідомлення M (message) одержувачу - R (receiver). R і S з'єднує зворотній зв'язок. Функція в комунікаціях складається в кодуванні і декодуванні інформації, яка відсилається джерелом.
І все ж люди розуміють один одного. Розуміння постійно корегується, оскільки спілкування це не лише передача інформації (знанні, зведенні, вказівці, н...
