ов'яВ». p> Планування PR - кампанії дозволяє Побачити сітуацію в цілому, оптимізувати ресурси и бюджеті. Можна використовуват Різні плани PR - кампанії:
1. стратегічний план - коли PR - заходь направлені на довгострокову перспективу (декілька років) i містіть в Собі ПЕРЕЛІК цілей впліву на Громадська Думка, суспільну свідомість, на мнение цільової аудіторії.
Такою ціллю для ПІДПРИЄМСТВА В«ФармакВ» являється постійне Підтримання суспільної думки уявлення про Готовність ПІДПРИЄМСТВА Постійно удосконалюваті Якість медичних препаратів. Крім цього, стратегічний план PR - кампанії ПІДПРИЄМСТВА В«ФармакВ» є:
В· доля у довгострокову благодійніх програмах,
В· влаштовуваті щорічні гастролі творчих колектівів,
В· Почати видавництво В«фірмовогоВ» буклету.
2. оперативний план - охоплює заходь Річного циклу. Річні PR - кампанії являється Головня способом планомірного впліву н суспільну мнение. Для ПІДПРИЄМСТВА це являється річниця создания ПІДПРИЄМСТВА В«ФармакВ», коли організовується В«ГрандіознеВ» свято. p> 3. план-графік - це конкретна PR - акція, яка розпісна по вартовому циклу, по конкретним віконувачам и взята в сукупності з переліком матеріалів в засоби масової ІНФОРМАЦІЇ. Для ПІДПРИЄМСТВА В«ФармакВ» такого роду план являється опублікування у Журналі В«Рецепти здоров'яВ» оплаченої статьи про предприятие В«ФармакВ», де буде розповідатіся про вісокоякісні медичні препарати, Які НЕ шкодять здоров'ю, а такоже, что смороду віготовлені з урахуванням всех побажань споживачів (чаї, таблетки, сіпучі Медичні препарати з різнімі Смакуй).
3.2 Оцінка ефектівності PR - кампанії
Існують Різні Способи ОЦІНКИ ефектівності окрем PR - ЗАХОДІВ. Проведемо оцінку ефектівності PR - кампанії в засобой масової ІНФОРМАЦІЇ. ЗМІ (Журнали) являються Головними каналами Розповсюдження ІНФОРМАЦІЇ, того проаналізуємо охоплення цільової аудіторії, яка Отримала ПОВІДОМЛЕННЯ. Журнал В«Рецепти здоров'яВ» фармацевтичної спрямованості. Наша стаття знаходится на Третій сторінці журналу (загальна Кількість сторінок Журналі 100), и займає Повністю смугу. Характер статьи буде інформаційний. Такого роду статьи будут віходити ПРОТЯГ чотірьох місяців.
Розрахуємо охоплення цільової аудіторії. Потенційна Аудиторія України 46 млн. ОСІБ. Обстеження чітачів проводимо ПРОТЯГ чотірьох місяців при цьом замовлена ​​стаття виходе один раз на місяць. Припустиме, что шкірного місяця в цільовій аудіторії БУВ новий мільйон глядачів. При збереженні СЕРЕДНЯ рейтингом 5% охоплення дорівнюватіме сумарная рейтингом 11%. Если пріпустіті, что кожного місяця склад аудіторії змінювався на половину, то охоплення дорівнюватіме
5% +1% +1% + 1% = 8%
Таким чином, даною статтей у Журналі охоплення цільової аудіторії становіть близьким 8%. Альо ці дані є неточності, что виробляти до неточностей у розрахунках. Для Отримання реальних даніх звітність, Проводити опитування громадян для визначення того, чи відбуліся зміна відношення людини до ПІДПРИЄМСТВА.
4. Директ - маркетинг
Для багатьох поколінь практіків у Галузі маркетингових КОМУНІКАЦІЙ фундатором прямої поштової реклами є чарівник рекламного бізнесу, маг и ЧАРОДІЙ реклами.
Найбільш ВАЖЛИВО категоріями прямої поштової реклами є позіціювання, ціна, умови оплати, преміальні надбавки до ЦІН та формат поштових відправлень. З багатьох Перевага прямої поштової реклами ВІН називав, по-перше, вібірковість, тоб можлівість війта на необхідну спожівацьку аудіторію з великою точністю; по-друге, гнучкість, оскількі така реклама не має обмежень Щодо площі або ефірного годині и ві Вільні у віборі поштових відправлень та ефективного контролі зворотнього зв'язку, І, по-Третє, результатівність.
Вершиною рекламної майстерності та професіоналізму, на его мнение, є виготовлення рекламних каталогів. Хоч в Україні така торгівля, на жаль, ще Неможливо через НИЗЬКИХ платоспроможність більшості наших громадян.
Прямим маркетингом назівають будь-яку маркетингову (рекламних) діяльність, котра створює та вікорістовує Прямі Особисті зв'язки между Тімі, хто купує ці товари (Фактичність та потенційнімі покупця). p>! застосування підпріємством В«ФармакВ» прямого маркетингу має низьку ПЕРЕВАГА:
- пряму рекламу можна спрямуваті на конкретних ОСІБ або конкретні ринкі Зі збереженням однозначно БІЛЬШОГО контролю за нею, чем це МОЖЛИВО ЗА Використання других ЗАСОБІВ реклами, користуючися Якими рекламодавець НЕ знає, хто самє побачим, прочитавши чг почув рекламне звернення;
- пряма реклама-це індивідуальне Спілкування рекламодавця з клієнтами на безконкурентній Основі;
- прямій рекламі можна надаті характером особістів, довірчого Спілкування, аж до повної конфіденційності;
- на відміну від журнально-газетних публікацій пряму рекламу практично ...
