кому розумінні стоять завдань і їх вартості. У цьому випадку без технології, нехай і досить складною і громіздкою за своєю структурою, не обійтися. p align="justify"> Аналізуючи дії великих гравців російського споживчого ринку, з сумом можна констатувати, що до усвідомленого ребрендингу, продуманого і продиктованого поточною ситуацією з брендом, нам ще далеко.
Показовим прикладом подібної ситуації є ребрендинг, про проведення якого не так давно заявив один з відомих російських ритейлерів - В«ЕконікаВ». Увага до події було залучено достатньо, воно широко висвітлювалося в пресі, а до ребрендингу було залучено відоме, можна навіть сказати В«іменитеВ» британське агентство SCG London, що володіє значним досвідом у даній сфері. p align="justify"> Які основоположні цілі були проголошені для кардинальної зміни іміджу торгової марки? Детально їх перерахуємо:
зробити вигляд бренду яскраво вираженим;
ідентифікувати цільову аудиторію бренду і адаптувати під неї всю обстановку;
вивчити і зрозуміти логіку здійснення покупок споживачем і розробити ясну і зрозумілу В«легендуВ» бренду;
освіжити магазинну обстановку;
зробити товар у магазинах легкодоступним [17; с. 78]. p align="justify"> Оскільки в світі не існує загальновизнаної технології побудови сильної та успішного бренду, поверхнева постановка цілей запрошеним агентством особливо не дивує. Набагато більше питань до фахівців агентства виникає після вивчення стратегії ребрендингу, запропонованої російському ритейлеру і яка складається з набору понять, що відносяться до абсолютно різним категоріям системи життєвих цінностей споживача:
природність;
привітність, турбота і надійність;
творчість і оригінальність;
стильність;
сексуальність і бажаність;
сила і впевненість.
Подібне оперування В«стандартнимВ» набором життєвих цінностей, свого роду В«вінегретВ», зібраний з найрізноманітніших сфер життя, говорить про те, що ніякого серйозного і вдумливого аналізу поточної ситуації не проводилося. Виконавець, незважаючи на те, що англієць, тут повів себе, можна сказати В«по-російськиВ», зробивши основний акцент на В«авосьВ». Про якомусь серйозному підході до ребрендингу в даному випадку говорити не доводиться. Для сильного бренду необхідна ОДНА основна цінність, яка буде позиціонувати даний бренд в очах споживача, і саме вона буде мотивувати споживача на споживання бренду. Давно встановленим і загальновизнаним фактом є те, що споживач присвоює якого об'єкта тільки одне основне корисне якість, за яку і вибирає даний продукт. Неможливо зробити один автомобіль одночасно демократичним і престижним, швидкісним і призначеним для бездоріжжя, сімейним і з яскраво вираженим індивідуалізмом. Бренд...
