бути актуально для тих брендів, які з часом втратили свою популярність і привабливість для споживачів, застаріли. p align="justify"> Ребрендинг - це цілий комплекс досліджень, тестувань і нарешті, змін, що вносяться у вже існуючий бренд і зачіпають саму його ідеологію-платформу позиціонування. При цьому зміни можуть бути кардинальними як у назві, логотипі, так і в загальному оформленні. А також вектор може бути перенаправлений на нові цільові аудиторії. Залежно від того на що будуть спрямовані зміни, виділяють наступні види ребрендингу:
редизайн це часткова переробка вже існуючого дизайну;
репозиціювання - це зміна характеристик бренду, створення нових та закріплення їх у свідомості цільових аудиторій;
ренеймінг - зміна імені (назви), метою якого є уточнення або зміна пов'язаних з ним асоціацій [1; с. 8]. p align="justify"> Необхідність у ребрендингу виникає в наступних випадках:
) злиття двох або більше компаній;
) назва компанії семантично звужує діяльність компанії і заважає розширенню бізнесу;
) назва компанії сприймається як застаріле, несучасну;
) назва довге, немилозвучну, важко вимовляється або запам'ятовується;
) семантика назви асоціативна, далека від виду діяльності;
) компанія, придбала стійку негативну репутацію [1; с. 48]. p align="justify"> Для того, щоб провести ребрендинг успішно, необхідно виконати ряд завдань, які дозволять виявити помилки існуючого бренду і допоможуть визначити стратегію просування нового бренду. Це:
вивчення внутрішнього потенціалу компанії, можливостей мобілізації її внутрішніх ресурсів;
глибокий аудит бренду;
структурування цільової аудиторії бренду за ціннісними мотивами, пошук нового вектора
аналіз фінансових можливостей компанії;
виявлення негативних складових в іміджі бренду;
підтвердження правильності зібраних даних і зроблених висновків [4; с. 103]. p align="justify"> Тільки після проведення всього комплексу підготовчих заходів, детального вивчення ситуації можна говорити про стратегію і тактику ребрендингу і робити оцінки результатів.
Необхідно чітко розуміти, що ребрендинг - процес, за своїм масштабом і складності нічим не поступається створенню нового бренду, а в деяких випадках прикладені зусилля можуть і перевершувати ті, які доведеться докласти при розробці нового бренду. Багато хто може заперечити, що історія знає випадки, коли інтуїтивні дії щодо зміни бренду приводили до успіху, проте в даному випадку ми не розглядаємо такі поняття як інтуїтивний брендинг або ребрендинг, фінансовий результат яких є непередбачуваним. Ми говоримо про передбачуваною ефективності ребрендингу, заснованої на чіт...
