pan align="justify"> чи доцільно проводити тестування;
В· які форми і види реклами слід піддати тестуванню;
В· яку методику тестування слід використовувати?
Відповідь на перше питання часто буває негативним . Причиною зазвичай виступає фактор часу , так як проведення тестування може означати затримку В«запускуВ» рекламної кампанії на тижні і місяці. Друге вагоме обставина пов'язана з додатковими витратами , які можуть мати значну вагу в загальному рекламному бюджеті.
Якщо рекламодавець вирішив провести В«перевірку реальністюВ» своєї реклами, він повинен встановити час і терміни тестування , що можна зробити на початку процесу створення реклами, на етапі макета, в кінці етапу виготовлення і після запуску рекламної кампанії. Тестування на перших трьох етапах називається попередніми , на останньому - заключним . Типи використовуваних тестів на всіх чотирьох етапах різняться і залежать від форми та виду реклами: друкованій, пресової або віщальної.
В· Тестування на початку процесу створення реклами найчастіше носить характер кількісного дослідження ряду думок, одержуваних шляхом опитування випадковим чином відібраних споживачів з метою з'ясування характеру їх реакції на основні ідеї реклами. При цьому правильніше орієнтуватися на перевірку обраних (можливо, альтернативних) стратегій, ніж В«оформлювальнихВ» (менш значущих) ідей.
В· Тестування на етапі створеного макета, інакше кажучи, перевірка В«чорновоїВ» (порівняно дешевої) анімаційної, фотомаціонной, лівамаціонной (з маловідомими акторами, робота яких коштує недорого) і ріпомаціонной (використанням сцен з раніше випущеної реклами) реклами дозволяє більш точно передбачити її ефективність, проте потрібно мати на увазі, що кінцевий успіх залежатиме від остаточного оформлення друкованої реклами, розподілу ролей, монтажу епізодів і багато чого іншого.
В· Тестування в кінці етапу виготовлення реклами і після запуску рекламної кампанії проводиться рідко, так як обходиться значно дорожче. Воно виправдовує себе лише при дуже великих засобах, В«поставлених на картуВ».
Рекламодавці, обираючи ту чи іншу форму тестування рекла...
