ми, можуть застосовувати так звані
принципи PACT . У 1982 р. коаліція з 21 рекламного агентства розробила принципи тестування реклами, що отримали назву PACT ( Positioning Advertising Copy Testing - позиціонування тестування рекламних оголошень), які підсумовують багато з того, що було розібрано в даній темі. До них належать такі положення:
1. Хороша система тестування реклами дозволяє проводити вимірювання, необхідні для вирішення практичних завдань реклами.
2. Хороша система тестування реклами - та, яка вимагає для кожного тесту апріорного рішення про те, як будуть використовуватися його результати.
. При гарній системі тестування реклами робляться багаторазові вимірювання для забезпечення адекватності відображуваного процесу.
. Хороша система тестування реклами заснована на моделі людської реакції: отримання стимулу, тлумачення стимулу і реакція на стимул.
. Хороша система тестування реклами допускає обговорення того, чи слід показувати стимулюючий вплив реклами більше одного разу.
. Хороша система тестування реклами передбачає розуміння, що чим більшою мірою завершений зразок реклами, тим обгрунтованіша можна його оцінити, вимагаючи як мінімум, щоб альтернативне виконання тестувалося в такій же ступеня завершеності.
. Хороша система тестування реклами забезпечує контроль для уникнення тенденційного впливу обстановки показу реклами.
. Хороша система тестування реклами - та, в якій використовуються статистичні методи і враховуються основні міркування для формування вибірки.
. Хороша система тестування реклами - та, яка може демонструвати надійність і обгрунтованість.
Методика тестування, як правило, заснована на використанні наступних критеріїв її ефективності :
1. впізнаваність реклами;
2. згадувані своїм реклами та її змісту;
. переконливість реклами (або зміна ставлення до товару);
. ступінь впливу реклами на лояльність відношення до марки або на зміну кількості споживаних товарів і послуг.
Впізнаваність і згадувані своїм в комплексі складають запам'ятовуваність реклами....
