еву мету, менш важливі питання будуть вирішуватися автоматично. Припустимо, ви знаходитесь на середині шляху зі штату Канзас в Нью-Йорк і раптово вирішуєте заїхати в Орегон. Якщо вам необхідно потрапити саме в Нью-Йорк, то поїздку до Орегон доведеться відкласти, бо цей штат знаходиться дуже далеко від вашої кінцевої мети.
- Письмовий виклад прийнятих в компанії стандартів - останній цеглу в фундаменті іміджу. Стандарти визначають дії, що відповідають вашій філософії, цілям і принципам. Стандарти - інструменти в руках ваших співробітників, якими вони підтримують імідж компанії в очах суспільства.
.2 Реклама як інструмент створення іміджу
Слід ввести визначення іміджевої реклами. Іміджева реклама - це реклама, спрямована на створення штучного образу, якого або об'єкта у свідомості людей. Варто нагадати ще раз імідж це те, як ви виглядаєте в очах оточуючих людей: партнерів по бізнесу, клієнтів, громадськості. Без перебільшення можна сказати, що імідж в сучасному бізнесі вирішує практично все: люди будуть з небажанням купувати ваш дуже хороший товар, якщо у вашій компанії сумнівна репутація. Основою для іміджевої реклами вважаються виявлені доминат бренду, кампанії, керівника, продукції, з наступним впливом на цінності споживача. Даний вид реклами, як і спонсорство, ні в якому разі не можна порівнювати ні з одним видом комерційної реклами. Її цілі та завдання абсолютно не схожі на цілі інших видів реклами. У той час як комерційна реклама покликана привернути покупця, інформувати його про властивості товару, змусити зробити покупку або прийти в магазин, метою іміджевої реклами є зменшити опір покупця при здійсненні йому продажу. Іміджева реклама створює обличчя компанії. Багато хто часто плутають імідж з репутацією. Але це зовсім різні поняття. Імідж являє собою реальний образ, який можна побачити - це стиль компанії, форма її поведінки. А репутація - це те, що думають і говорять інші про компанію. Звідси можна зробити висновок, що імідж допомагає формуванню репутації. Іміджева реклама сприяє створенню сприятливого образу фірми, її основна роль - ознайомити найбільшу кількість потенційних покупців з продукцією, її призначенням, характеристиками, а також із загальною діяльністю організації, позитивними сторонами, які можуть залучити споживача. Імідж-реклама може використовуватися і для створення образу якогось конкретного товару окремо. Зазвичай вплив такого виду реклами ширше інших, так як спрямована не тільки на реальних покупців, а й на інші верстви населення з метою викликати позитивні емоції. p align="justify"> Одним з ефективних засобів просування компанії поряд з традиційними ЗМІ є рекламна площадка в Інтернеті. Немає особливо великої різниці між іміджевою рекламою в пресі, на радіо чи телебаченні та рекламою в Інтернеті. Є специфіка - в багатстві і своєрідності виразних можливостей Інте...
