рнету і в характері аудиторії. До іміджевої реклами можна віднести банер, який є одним з ефективних рекламних інструментів. При іміджевій рекламі важлива її здатність запам'ятовуватися і поліпшувати імідж рекламодавця. Зазвичай банери повинні мати формат не нижче 468 Г— 60 та обов'язково містити логотип, назву або впізнавані елементи фірмового стилю компанії, добре продуманий рекламний текст, слогани. Важливим буде згадати про телебачення, оскільки воно, по колишньому, продовжує бути одним з найбільш популярних і ефективних засобів просування реклами. Загальне уявлення про те, що ніяку рекламну компанію не можна вважати повною, якщо вона не використовує телебачення. За даними В«Public View 2002В», в середньому 85% людей проводять перед екраном в середньому по 3 години на день.Телевіденіе довело, що може грати важливу роль у створенні великих і успішних брендів. Немає іншого ЗМІ, здатного зробити імідж таким яскравим і вражаючим і так переконливо продавати бренд за допомогою візуальних образів, музики, гумору або залучення знаменитостей. Не дивлячись на те, що в деяких країнах ввели заборону на продакт-плеймент, це ні як не відбилося на популярності телебачення як засобу поширення реклами. Кабельне телебачення також може грати роль відмінного розповсюджувача реклами спрямованої на підвищення іміджу організації. Адже тільки у Великобританії на цифровий формат переключилися вже третина всіх домашніх господарств, що дає досить велику контактну аудиторію. Наприклад, в Росії компанія яка хоче підвищити свій імідж не може обійтися без реклами по телебаченню, всьому виною сформований стереотип В«раз говорять по телевізору, значить це добре, значить це кращеВ». Не варто забувати про пресу як ще, про один засіб поширення реклами. Під пресою варто розуміти різного роду газети, журнали, щоденні видання, щотижневі видання, безкоштовна рекламна газета. Адже за допомогою лише однієї щотижневої поштової розсилки можна радикально підвищити імідж своєї фірми, так як у свідомості споживача складається враження про його потрібності, важливості і незамінності. Якщо в голові клієнта оселилася ця думка то можна з упевненістю сказати про те що імідж фірми на висоті. Так само варто відзначити, що іміджева реклама є комплекс рекламних та PR заходів, вони спрямовані на створення стабільної популярності фірми, бренду, будь-якої конкретної продукції або послуги. Якщо уявити процес використання рекламних технологій у створенні позитивного образу компанії в термінах і поняттях теорії інформації, то він буде виглядати наступним чином. Об'єктом впливу служить глядацька аудиторія. Реклама завжди реалізується за допомогою інформаційного послання, що надходить по певних каналах. Весь процес протікає на тлі конкретної обстановки, а реакція глядацької аудиторії вивчається з допомогою зворотного зв'язку. При цьому, як правило, є необхідність у подоланні різних перешкод, які заважають нормальному...
