чи іншого, як правило, проблемному явищу громадського життя. Найчастіше соціальна реклама вказує на певні суспільні явища. Державна реклама може і не мати прямого відношення до соціальних питань, а займатися просуванням того чи іншого суспільного інституту, наприклад, збройних сил. При цьому надметою соціальної реклами (і державної як її підвиду) є не тільки залучення уваги аудиторії до якихось громадським феноменам, а й зміна ставлення громадян до них. Саме тому місія соціальної реклами - зміна поведінкової моделі суспільства. На сьогоднішній день саме цей аспект концентрує в собі основне ціннісне відміну соціальної реклами від політичної та комерційної. p align="justify">. Ефективність. p align="justify"> Якщо ефективність комерційної реклами можна оцінювати виходячи з конкретних ринкових показників, таких як рівень продажів тієї чи іншої послуги або товару, то ефективність соціальної реклами слід вимірювати за такими показниками, як впізнаваність суспільством того чи іншого соціального феномену та зміна громадської позиції по відношенню до нього, формування стійкого громадської думки. При цьому слід враховувати одну важливу річ: на відміну від реклами комерційної, соціальна часто не приносить швидких результатів у вигляді прибутку, матеріальних і моральних дивідендів. Її ефективність може проявитися і через кілька років, і через ціле покоління. p align="justify">. Цільові аудиторії. p align="justify"> Оскільки соціальна реклама ставить своєю метою зміну ставлення до різних суспільних явищ всього населення, цільові аудиторії комерційної та соціальної реклами різняться відповідним чином. Конкретний рекламний ролик або плакат орієнтований на вузьке коло споживачів рекламованого товару або послуги. Соціальна реклама впливає на все суспільство або на найактивнішу його частину, або ж на тих осіб, які беруть участь у прийнятті значущих соціальних, економічних чи політичних рішень. p align="justify">. Рекламодавець (замовник). p align="justify"> Основними замовниками комерційної реклами є комерційні організації, тому й розміщення такої реклами платне. Замовниками ж соціальної реклами можуть бути:
В· держава,
В· некомерційні чи громадські організації,
В· бізнес,
В· політичні чинники.
І її розміщення повинно бути переважно безкоштовним.
Комерційна та соціальна реклама мають п'ять функцій: інформаційну, економічну, просвітницьку, соціальну та естетичну.
Інформаційна функція комерційної реклами - поширення в масовому масштабі інформації про товар чи послугу, їхній характер, місці продажу, виділення тієї чи іншої фірмової або торговельної марки. Інформаційна функція соціальної реклами - інформування громадян про наявність певної соціальної про...
