блеми і залучення до неї уваги. p align="justify"> Економічна функція комерційної реклами полягає в стимулюванні збуту товарів і послуг, а також вкладенні інвестицій. У соціальній рекламі економічна функція проявляється в довгостроковій перспективі в прагненні досягти економічно вигідних державі результатів, оскільки усунення багатьох соціальних проблем веде до добробуту держави. p align="justify"> Просвітницька функція комерційної реклами передбачає пропаганду різного роду нововведень у всіх сферах виробництва і споживання. Просвітницька функція соціальної реклами - це поширення, прищеплення певних соціальних цінностей і пояснення проблеми, а також, можливо, її джерела та шляхів вирішення. p align="justify"> Соціальна функція комерційної реклами спрямована на формування суспільної свідомості, посилення громадських зв'язків, поліпшення умов існування. Соціальна функція соціальної реклами в довгостроковій перспективі спрямована на формування суспільної свідомості, а головна її місія, про яку вже було сказано вище, - зміна поведінкової моделі. p align="justify"> Естетична функція комерційної реклами - формування смаку споживачів. Естетична функція соціальної реклами має також на меті формування смаку аудиторії. [7]
Соціальної реклами притаманні такі критерії психологічної ефективності, як запам'ятовуваність, привабливість, інформативність, побудительность, але з певними обмеженнями.
Завдання соціальної реклами формулюються таким чином:
формування громадської думки,
привернення уваги до актуальних проблем суспільного життя,
активізація дій щодо їх вирішення,
формування позитивного ставлення до державних структур,
демонстрація соціальної відповідальності бізнесу,
зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства,
формування нових типів суспільних відносин,
зміна поведінкової моделі суспільства.
До вигодам соціальної реклами можна віднести:
Формування позиції В«громадянської відповідальностіВ». p align="justify"> Трансляцію цінностей.
Залучення громадян до участі в соціальному житті (побічно, в політиці).
Гуманізація суспільства. p align="justify"> Мінуси соціальної реклами. Зазвичай стосуються фінансової сторони питання, тобто виробництва і размещенія.Фінансовий питання стоїть тим гостріше, що в Законі В«Про рекламуВ» фінансова сторона соціальної рекламі теперь не регламентіруется.Еще один мінус носить регламентаційний характер і стосується її розміщення. Соціальну рекламу можна ні в якому разі розміщувати разом з комерційною. І найважливіше - важко оцінити ефективність соціальної реклами, оскільки вона не має конкретного прораховували ефекту. p align="justify"> Висновок ...
