йомлення з ним, або навпаки, приступає до ознайомлення.
Практикам реклами добре відомо, що саме селективність (вибірковість) сприйняття рекламних звернень служить одним з найвищих бар'єрів між комунікатором і адресатом. І подолати ці бар'єри допомагає більш повне уявлення про майбутні читачів, глядачів, слухачів. p align="justify"> Комунікативна фаза представлена ​​такими психічними процесами, як сприйняття, осмислення (розуміння) і запам'ятовування. Всі вони залежать від минулого досвіду, освітнього рівня, типу мислення, ціннісних орієнтацій та ін факторів. p align="justify"> Послекоммунікатівная фаза - результат впливу. У рекламі таким результатом може стати певну дію (людина купить товар або скористається послугою), формування певної думки про предмет реклами або переоцінка власних уявлень про нього. p align="justify"> Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживачів.
Важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевим продуктом цілого ряду досліджень, стратегічних планів, технічних рішень і конкретних дій, що становлять у своїй сукупності процес реклами.
Сфера діяльності реклами включає:
. вивчення споживачів товару і послуги, які мають рекламувати, і ринку, який належить освоїти;
. стратегічне планування (постановка цілей), визначення меж ринку, розробка бюджету та планів використання коштів реклами;
. прийняття тактичних рішень за кошторисом витрат при виборі засобів реклами, розробка графіків публікацій і трансляції оголошень;
. складання оголошень, включаючи написання тексту, підготовку макета, художнього оформлення та їх виробництва
Можна виділити наступні відмітні риси реклами:
. Вона не претендує на неупередженість. p align="justify">. Вона поводиться зі своїми специфічними закликами в рамках оплаченого місця або часу і при цьому чесно вказує особистість зацікавленої сторони. p align="justify">. Вона багатофункціональна. Може стимулювати витрату грошей або їх накопичення і т.д. від імені самих різних джерел, для самих різних аудиторій.
. Це феномен, здатний принести приголомшливий успіх або провал і частина діє в умовах невизначеності. p align="justify"> В якості учасників рекламного процесу можна розглядати:
. Рекламодавців. p align="justify">. Рекламні агентства. p align="justify">. Засоби реклами (зазвичай засоби масової інформації). p align="justify">. Споживачів. br/>
1.1 Класифікація і типологія реклами
Реклама складна, оскільки досить багато не схожих один на одного рекламодавців одночасно намагаються досягти безлічі різних аудиторій. Існує вісім ба...
