их напрямках розвитку. Досягнення цієї задачі неможливе без продуманого і всеосяжного планування. Без нього важко добитися узгоджених дій всередині туристського підприємства, складно підтримувати пріоритетність одних напрямків діяльності не на шкоду іншим і, нарешті, втрачається сама суть контролю, який без обліку орієнтирів, що виробляються в процесі планування, перетворюється на порожню формальність. p align="justify"> Стратегічне маркетингове планування - процес розробки специфічних стратегій, сприяють досягнення цілей фірми з урахуванням підтримки стратегічного відповідності між ними, її потенційними можливостями і шансами в сфері маркетингу. Іншими словами, суть розробки маркетингової стратегії для компанії полягає в тому, щоб забезпечити відповідність можливостей компанії умовам конкурентного ринку, на яких вона працює, не тільки на даний момент, але і на доступне для огляду майбутнє. p align="justify"> Сенс і особливості стратегічного планування полягають у тому, що воно:
o підтримує цілеспрямований і спрямований у майбутнє спосіб мислення і вчинків;
o координує рішення і дії в області маркетингу;
o стримує прагнення до максимізації поточного прибутку на шкоду вирішенню довгострокових завдань;
o орієнтує більшою мірою на передбачення майбутніх змін зовнішнього середовища, ніж на реагування на вже відбуваються зміни;
o дозволяє керівництву фірми встановити обгрунтовані пріоритети розподілу завжди відносно обмежених ресурсів, намітити конкретні цілі і сконцентрувати всі свої зусилля на їх досягнення;
o служить для інформування співробітників про цілі і необхідних ресурсах і є передумовою конструктивної критики;
o мотивує співробітників, якщо від досягнення цілей підприємства залежить досягнення їхніх особистих цілей;
o дає можливість обгрунтовано розробляти програми маркетингу, орієнтовані на досягнення поставлених цілей;
o створює передумови для оцінки та контролю результатів.
Стратегія туристського підприємства в загальному вигляді являє собою сукупність його головних цілей, шляхів і способів їх досягнення.
У стратегічному мисленні базовою є концепція В«стратегічного відповідностіВ», наведена в цитаті з Джонсона і Шоулса, дана на початку глави і схематично показана на малюнку 1.1.
Рис. 1.1 Стратегічне відповідність
В
Щоб будь-яка стратегія була ефективною, вона повинна бут...
