з точки зору Російського законодавства. p align="justify"> Товарний знак, знак обслуговування - позначення, службовці для індивідуалізації товарів, виконуваних робіт або послуг юридичних або фізичних осіб. Поняття "торгова марка" (товарний знак) - це буквальний переклад англійського терміна "trade mark", який використовується в зарубіжних законах та літератури і фактично є синонімом поняття "товарний знак". У Росії можна зареєструвати лише товарний знак (знак обслуговування), торговельну марку в Росії не реєструють. p align="justify"> Товарний знак - знак фірми та її відповідальності за якість. p align="justify"> Новий Цивільний кодекс Росії визначає товарний знак в якості засобу індивідуалізації продукції (робіт, послуг), право, на яке має підприємство як майновий комплекс. Згідно Паризької конвенції, товарний знак - неодмінний атрибут будь-якого виробу, дозволеного до продажу. Товарний знак - це не тільки реклама фірми, а й знак відповідальності за якість виробленого нею товару. Тому клеймо типу В«Maid in USSRВ», В«Maid in ChinaВ» - це не товарний знак, там немає адреси конкретної фірми, за яким можна було б пред'явити претензії до якості товару. Зарубіжні фахівці вважають таке клеймо варварством і дикістю. До товарному знаку пред'являється безліч вимог. Він повинен бути оригінальним, не повторювати вже відомі знаки. Він не повинен вказувати на високу якість або особливі властивості товару, на якому він позначений. Він не повинен включати елементи, що вводять споживача в оману. Скажімо, нові парфуми неприпустимо постачати етикеткою з зображенням Ейфелевої вежі - символу Парижа, тому що покупець може подумати, що це - товар з Франції. Товарним знаком може служити визначення, яке вказує на походження товару: саксонський фарфор, бемское (богемське) скло, дамаська сталь, уральські самоцвіти, золінгеновская сталь, кавказькі мінеральні води і т. п. У світі існує близько 5 млн. товарних знаків. І сьогодні справедливо говорити про те, що конкуренція змістилася у сферу іміджів фірм і їх символів - товарних знаків. У повсякденній мові ми називаємо товарний знак товарною маркою. Будемо дотримуватися цього поширеного терміна. br/>
1.2 Різниця між торговою маркою і В«бренд-неймВ»
Торговою маркою володіють майже всі компанії, а бренд-нейм - одиниці. Це свого роду торгова марка з усталеним іміджем. Кажуть, що англійське слово В«brandВ» походить від древнескандинавского В«brandrВ» - В«палитиВ», В«випалюватиВ». Ще в давнину таврували худобу, випалюючи на ньому своє тавро, клеймо. У більш пізні часи людина стала В«тавруватиВ» і свої вироби. Деякі марки, що з'явилися ще в минулому столітті, широко відомі в США (і не тільки там) і понині: "Maxwell House" - з 1873р., "Levi's" - з 1873р., "Budweiser" - з 1876р., "Ivory" - з 1879р., "Coca-Cola" - з 1886р., "Cambell Soup" - з 1898р., "Hershey Chocolate" - з 1900р. Навіть ми, що живуть не в США, знаємо, що В«ParkerВ» - ц...
