не завжди вимагають серйозних проривів у галузі техніки і технологій. p align="justify"> У концепції розробки нового товару виділяють наступні етапи:
етап - формування ідеї;
етап - відбір ідеї;
етап - розробка задуму і його перевірка;
етап - розробка стратегії маркетингу по даному товару;
етап - аналіз можливостей виробництва і збуту;
етап - розробка товару;
етап - випробування в ринкових умовах;
етап - розгортання виробництва.
Генерування маркетингових ідей - 1-й етап. Маркетингові ідеї часто обумовлюються хорошим знанням своєї справи і свого ринку, причому в першу чергу свого ринку як сукупності реальних і потенційних покупців, оскільки такі ідеї найчастіше можна підглянути, спостерігаючи за поведінкою своїх клієнтів. p align="justify"> Корисно також спостерігати за поведінкою конкурентів. Їхні дії можуть вивести на нові маркетингові ідеї з приводу конструкторських характеристик товару, його дизайну та упаковки. На продуктивну маркетингову ідею може вивести постійне читання спеціальних журналів і книг. Досягнення вчених можуть стати потужним джерелом маркетингових ідей, бо в результаті наукових пошуків, як правило, з'являються нові матеріали, які в свою чергу можуть призвести до створення оригінальних товарів або вдосконаленню існуючих. Хорошим джерелом маркетингових ідей може також стати торговий персонал, оскільки він знаходиться в постійному контакті з безпосередніми споживачами і може збирати необхідну інформацію про поведінку останніх при здійсненні покупок. Керівники фірм можуть постачати продавців спеціально розробленими листами спостережень, в яких вони фіксували б деякі цікаві моменти, здатні підказати маркетологам напрямки досліджень у галузі вдосконалення споживчих властивостей товару. p align="justify"> Відбір маркетингових ідей - 2-й етап. Якщо мета першого етапу - виробництво ідей, то мета другого - вибір з їх безлічі найбільш продуктивних і подальша робота з ними. При цьому не пройшли первинний відбір ідеї не рекомендується забувати, в майбутньому, можливо, вони виявляться більш актуальними. p align="justify"> Виробництво і вибір маркетингових ідей можна здійснювати колективно. Його суть полягає в тому, що для вирішення якої-небудь конкретної проблеми збирається досить велика група експертів, яка в порядку вільного обговорення пропонує спочатку цілу сукупність рішень розглянутої проблеми. p align="justify"> Розробка задуму товару - 3-й етап
Розробка задуму товару завжди пов'язана з його сутністю. Для відображення однієї сутнісної основи товару можна запропонувати кілька різних моделей. Подальша перевірка покаже, яка модель може виявитися найбільш кращою. p align="justify"> Задум товару, яким би реальним він не здавався спочатку, завжди рекомендується перевіряти, осо...
