/b>
Ключові слова (ті слова, за якими показуються контекстні оголошення на пошукових ресурсах і в контекстних мережах сайтів) є найважливішою складовою контекстної рекламної кампанії. Однак не слід забувати, що вони завжди пов'язані з текстом рекламного звернення. Крім того, після введення ваших ключових слів і кліка по рекламному посиланню ймовірний клієнт потрапляє на сайт, де відбувається перетворення звичайного відвідувача в В«корисногоВ». p align="justify"> Таким чином, для успіху рекламної кампанії важливі всі складові: і ключові слова, і тексти оголошень, і сам сайт, на який потрапляє користувач.
Що робити? Швидше за все, цей міф з'явився через те, що прогнозування ефективності контекстних рекламних кампаній засноване на роботі з ключовими словами: ви вбиваєте їх у спеціальну форму і отримуєте приблизну оцінку вартості та кількості кліків в наступному місяці. Однак це саме прогноз, і, звичайно ж, він не може бути вірним на 100%.
СЬОМИЙ МІФ: В«У контекстна реклама НІ КРЕАТИВУВ»
На відміну від медійної банерної реклами контекстні оголошення, як правило, представляють собою прості текстові блоки (втім, бувають і контекстно розміщуються банери), кількість символів в яких обмежена. Зазвичай на виклад оголошення виділяється близько 100-110 символів, що менше, ніж у тексті SMS. p align="justify"> Однак якщо ви відкриєте будь-який підручник з контекстної реклами, то побачите, що фахівці радять згадати в оголошенні про акції, унікальному торговій пропозиції, спеціальні пропозиції та інших привертають увагу речах. Написати ж подібний текст, причому так, щоб його помітив відвідувач, вельми непросто - це справжнє мистецтво копірайтингу. При цьому зміст оголошення безпосередньо впливає на кликабельность (тобто на показник CTR) і, отже, на кількість відвідувачів, яких воно приверне. Ми вже говорили про те, що CTR - лише вторинний індикатор якості рекламної кампанії, однак він показує, наскільки відповідає текст оголошення ключовими словами. p align="justify"> Що робити? У першу чергу не слід економити на копірайтингу. Співпрацюючи з агентством, обов'язково поцікавтеся, чи є в штаті відповідний фахівець. Якщо копірайтер є, то з'ясуйте, скільки варіантів текстів для кожної групи ключових слів буде написано. Наявність декількох видів оголошень для однієї групи слів дозволяє вибрати креативні тексти, які є більш ефективними з точки зору CTR.
ВОСЬМИЙ МІФ: В«ПОКАЗНИКИ УСПІХУ КОНТЕКТНОЙ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ - ЦЕ CTR, вартість кліків, КІЛЬКІСТЬ ПЕРЕХОДІВ І Т.П.В»
Контекстну рекламу, коли вона тільки з'явилася, порівнювали з більш звичної медійної, що часто було не на користь останньої. Завдяки кільком важливим факторам (контекстного розміщенню, високої реле...
