торних спроб видавати бажане за дійсне;
повагу індивідуальності, орієнтація на людину, його творчі можливості;
залучення на вакантну посаду професіоналів вищої кваліфікації з максимальним делегуванням повноважень аж до самих низових виконавців.
Важливо розуміти, що PR - це безперервна діяльність, що складається з послідовності акцій, підпорядкованих єдиній меті та об'єднаних довгостроковою програмою, розрахованих на термін від одного року і більше. Таким чином, PR - це управлінська діяльність, професійне управління репутацією компанії. p align="justify"> Таким чином, паблік-рілейшнз - (суспільні відносини, непряма реклама) - форма пропаганди, покликана створити громадську думку про товар, послугу, виробника, продавця або країні, в якій вони знаходяться. Встановлення зв'язків з громадськістю. Фактично це спеціальна система управління соціальною інформацією, що включає весь процес виготовлення і просування інформації, метою якої є створення сприятливого ставлення до фірми-рекламодавця тих кіл громадськості, в яких вона зацікавлена. Паблік-рилейшнз виступає як форма комерційної політики, спрямована на завоювання сприятливої вЂ‹вЂ‹думки окремих соціальних, професійних груп або конкретних особистостей. Паблік-рилейшнз, як важлива частина внутрішньофірмової політики сприяє створенню власної думки, створенню іміджу фірми, переконання громадськості в благотворний вплив фірми на суспільний добробут. Паблік-рилейшнз сприяє пошуку взаєморозуміння і формуванню контактів з пресою, громадськими діячами, урядом та іншими колами. В даний час немає чіткої, вичерпної формулювання цього вельми важливого суспільного явища, проте в російській практиці воно одержало визначення як зв'язок з громадськістю або PR. p align="justify"> На думку І.С. Досковой, в організації PR виконує три основні функції:
) контроль думки і поведінки громадськості з метою задоволення інтересів і потреб організації;
) реагування на громадськість;
) досягнення взаємовигідних відносин між організацією і аудиторією.
Г.Л. Тульчинський вважає, що "безсумнівною завданням PR є формування кола друзів фірми серед авторитетних, відомих і впливових людей з пристойною репутацією". p align="justify"> Функції PR далеко не обмежуються названим переліком виконуваних завдань. Виділяють такі функції зв'язків з громадськістю, які розкривають і доповнюють вищезазначені:
консультування з використанням знання законів поведінки людини;
виявлення можливих тенденцій, закономірностей і передбачення їх наслідків для конкретного підприємства і суспільства в цілому;
вивчення громадської думки. Відносини та очікування з боку громадськості, розробки рекомендацій, необхідних заходів для формування думки і за...
