ься стосовно до одягу, аксесуарів по догляду за волоссям, косметиці і журналам. Час від часу можливість сегментування за ознакою статі виявляють і інші діячі ринку. Прекрасний приклад тому ринок сигарет. Більшість марок сигарет без відмінності використовуються як чоловіками, так і жінками. Однак на ринку стали все частіше з'являтися В«жіночіВ» сигарети, такі, як «³рджинія слімсВ», з відповідним ароматом, у відповідній упаковці і в супроводі реклами, який робить акцент на образі жіночності товару. В результаті сьогодні навряд чи побачиш чоловіка, який курить сигарети «³рджинія слімсВ», так само як і жінку, що палить "Мальборо". Ще однією галуззю промисловості, що починає усвідомлювати потенціал сегментування за ознакою статі, є автомобілі будову. У минулому автомобілі робили так, щоб вони подобалися і чоловічий, і жіночій половині сім'ї. Однак з числом працюючих жінок і жінок, які мають власні машини, деякі виробники вивчають можливості створення суто В«жіночихВ» автомобілів, спеціально для жінок-водіїв. p align="justify"> Рівень доходів: ще одним старовинним прийомом розподілу ринку стосовно до таких товарів і послуг, як автомобілі, катери, одяг, косметика і подорожі, є сегментування за ознакою рівня доходів. Іноді можливості такого сегментування усвідомлюють і в інших галузях діяльності. Наприклад, японська фірма В«СанторіВ», що виготовляє спиртні напої, випустила на ринок шотландське віскі за ціною 75 дол за пляшку, розраховуючи залучити споживачів, яким потрібно тільки найкраще. p align="justify"> У той же час за рівнем доходів не завжди можна визначити споживачів того чи іншого товару. Прийнято вважати, що робітники купують автомобілі В«ШевролеВ», а керуючі - В«КадилакВ». Але на практиці багато керуючих набувають собі В«ШевролеВ» (часто в якості другого автомобіля), а деякі робітники (такі, як високооплачувані водопровідники та столяри) - В«КадилакиВ». Робітники були серед перших покупців кольорових телевізорів, що обходилося їм, зрештою, дешевше, ніж походи в кіно і ресторан. p align="justify"> Сегментування за кількома демографічними параметрами: Більшість фірм проводять сегментування ринку на основі поєднання двох або більше демографічних змінних. Наприклад, пансіонат бере на себе турботу про сліпих людей, піклується про підтримку їх психологічного стану, забезпечує професійне навчання. Однак у зв'язку з обмеженими можливостями пансіонат не в змозі надати допомогу всім сліпим людям різного суспільного становища. Пансіонат зупинив свій вибір на обслуговуванні сліпих чоловіків робочого віку з низьким рівнем доходів, оскільки його керівництво вважає, що в стані найкращим чином задовольнити потреби цієї групи потенційних клієнтів. br/>
.4 Сегментування за психографическому принципом
При психографічним сегментації покупців підрозділяють на групи за ознаками приналежності до суспільного класу, способу життя і/або характеристик особистості. У представників однієї ...
