инг. Оптимальний попит може бути підтриманий рекламою на досягнутому рівні прийомами фіксованого маркетингу. Нарешті, що відрізняє сучасну рекламу, вона здатна виконувати протилежні функції: за допомогою реклами можна зменшити надмірний попит (демаркетинг) і збільшити попит (стимулюючий маркетинг). p align="justify"> Великі національні та міжнародні корпорації користуються у своїх маркетингових кампаніях усіма зазначеними рисами багатосторонній і мобільного функції реклами - управління попитом. У систему цілей цієї функції може бути включений і ефективний збут товару в одному, спеціально вибраному і перспективному ринковому сегменті. Ця сторона функції управління в рекламному менеджменті західних країн отримала назву таргетинг (від англ. Target - мішень, ціль) і означає використання реклами для отримання конкретного цільового результату. p align="justify">. Реклама на сучасному етапі має багато різноманітних форм. Останні два-три десятиліття розвитку призвели до створення особливої вЂ‹вЂ‹її різновиди - реклами, яка формує бренд-імідж товару. Більш того, в наявності результат широкого її застосування - переростання конкуренції товарів в конкуренцію бренд-іміджів різних виробничих фірм. Частина західних фахівців в області рекламного менеджменту визначають сучасний стан рекламного бізнесу як епоху брендів. p align="justify">. Можливо, це твердження і вірно, однак розвиток суспільства, виробництва та реклами відбувається настільки швидкими темпами, що можна поставити під сумнів факт довголіття такий В«епохиВ». Останнім часом спостерігається тенденція посилення ролі роздрібної торгівлі у виробничо-збутовому процесі. Силу набирають торгові організації - великі універсальні магазини, які все більше диктують виробникам свої умови, аж до того, які товари і в якій кількості фірма повинна виробляти. p align="justify">. Дослідники сходяться на думці, що до особливостей сучасної реклами відноситься широка експансія діяльності спеціалізуються на цьому агентств. Вони останнім виконують, як правило, повний набір дій або операцій з організації та проведення рекламних кампаній фірм-виробників. Діяльність таких агентств відрізняється високим професіоналізмом і якістю виконуваних замовлень на різні вила рекламних матеріалів. p align="justify"> Рекламні агентства виступають як самостійні комерційні організації зі своїми структурою, професійним колективом, по відношенню, до яких вони здійснюють функції управління.
. Характерною особливістю реклами останніх двох-трьох десятиліть є перетворення її в окрему галузь економік країни - рекламний бізнес. Розвивається він настільки потужно і швидко, що за темпами і якісних зрушень значно випереджає багато сфер виробничо-економічного життя суспільства. p align="justify">. Сформований ринок конкуренції серед рекламних агентств визначає ще одну специфіку сучасної реклами: зростаючий диктат рекламодавця. Рекламні агентства змушені працювати в умовах, які рекламодавці постійно посилюють. А...
