вони по суті, В«віднімаютьВ» частину прибутку у рекламних компаній, змушуючи їх робити додаткові знижки або платити більше грошей за розміщення реклами. p align="justify">. Відмінною рисою сучасного рекламного бізнесу є широка дослідницька діяльність у всіх його областях, якої в розвинених країнах займаються сотні організацій. Фахівці прогнозують, що науково-технічний прогрес у третьому тисячолітті радикально вплине на засоби поширення реклами і, відповідно, на її види, форми, оформлення і т.д. Великі зміни в рекламному менеджменті та бізнесі очікуються завдяки існуючим, а ще більшою мірою майбутніх досягнень у галузі електроніки. Багато дослідників вважають, що з'являться нові, нетрадиційні канали розповсюдження реклами. Швидше за все, телебачення, радіо та друк поступляться місцем комп'ютерних методів передачі реклами. Це комп'ютерні прийоми директ-мейл (передача повідомлень по факсу), кабельне телебачення з величезною кількістю каналів і мережу Інтернет. Всі вони вже увійшли в ділове життя і навіть у побут населення розвинених країн Заходу. p align="justify"> Головною функцією реклами є 'індивідуалізація продукту', тобто виділення його з іншої маси конкуруючих виробів шляхом підкреслення якої - небудь властивою тільки йому відмінною риси (висока якість, надійність, помірна ціна, оригінальні споживчі властивості , зручна упаковка), здатність більш повно задовольнити ту чи іншу потребу. Залежно від цілей фахівці розрізняють такі види реклами: первісна, конкурентна, сохранная. p align="justify"> Первісна реклама має на меті ознайомити заздалегідь встановлений коло можливих споживачів з новими для даного ринку товарами або послугами шляхом повідомлення подібних відомостей про якість, ціну, способі споживання, місці продажу товару або послуги і т.д. Така реклама повинна переконати споживача в необхідності купити новий товар або скористатися новою послугою.
Конкурентна реклама має на меті виділити рекламований товар з маси аналогічних товарів з маси аналогічних товарів, що випускаються конкуруючими фірмами, показати його відмінності і переконати покупця купити саме цей товар.
Сохранная реклама має на меті підтримку попиту на раннє рекламований товар. Тому вона носить нагадує характер. Іноді така реклама використовується як тимчасове вплив на покупця для ліквідації запасів товарів на складах виробників чи торговців і сезонного розпродажу товарів. p align="justify"> Визначення ефективності рекламної діяльності проводиться шляхом аналізу наступних показників [12]:
витрати на рекламу на 1 тис. потенційних покупців по кожному засобу і виду реклами;
відсотка покупців, що звернули увагу на рекламу і купили виріб;
популярності продукції фірми як результату рекламної діяльності.
Визначення ефективності реклами передбачає також з'ясування питання про те, якою мірою реклама сп...
