В«іміджВ» стало використовуватися американськими фахівцями зі зв'язків з громадськістю для того, щоб підкреслити аспект цілеспрямованості у формуванні образів.
Американський економіст і соціолог К. Болдінг у роботі В«The Image. Knowledge in Life and Society В»розглядав імідж як ключ до розуміння суспільства і людської поведінки і вважав важливим створити нову науку - науку про конструювання іміджів [27]. Проте його ентузіазм поділяли не всі. Цілий ряд дослідників постулював штучний характер, маніпулятивну сутність даного освіти, розглядаючи імідж виключно як засіб соціального впливу та пропаганди. p align="justify"> Визнаний фахівець у галузі психології соціального пізнання, Г.М. Андрєєва стверджує: В«Імідж - це специфічнийВ« образ В»сприйманого предмета, коли ракурс сприйняття навмисне зміщений і акцентуються лише певні сторони об'єкта. Тому досягається ілюзорне відображення об'єкта чи явища. Між іміджем і реальним об'єктом існує так званий розрив достовірності, оскільки імідж згущує фарби образу ... В»[3, с. 180]. p align="justify"> Близькою точки зору дотримується і О.А. Феофанов, який обгрунтовує, що імідж - це В«цілеспрямовано сформований образ, здатний надавати об'єкту або гіпертрофовані характеристики окремих його рис, або наділяти об'єкт характеристиками, що не властивими йому, і тим самим викликати підвищений інтерес і позитивне ставлення до об'єкта [22, с. 119]. p align="justify"> За думки автора, імідж - це, перш за все, інструмент пропаганди та реклами, образ, який В«конструюєтьсяВ» і В«впроваджується в масову свідомістьВ», прив'язуючи до об'єктів задані характеристики залежно від конкретних цілей створює. Мета іміджу - створювати позитивну установку, яка може виступати в якості потужного мотиваційного стимулу В»[22, с. 112]. p align="justify"> Таким чином, принциповою відмінністю іміджу та соціального подання є мотивація до їх конструювання. Як зазначає Г.М. Андрєєва, В«соціальні уявлення народжуються в повсякденному, повсякденному мисленні з метою осмислити та інтерпретувати навколишнє людини соціальну реальністьВ» [3, с. 207]. Що стосується іміджу, то, з точки зору Е.Б. Перелигін, В«... робота по створенню або перетворення іміджу інспірується бажанням створити такий образ, який сприятиме суб'єкту-прообразу у досягненні успіху, при тому що успіх розуміється широко - і як досягнення соціально значущих цілей, і як вирішення внутрішніх індивідуально-психологічних проблемВ» [ 19, с. 49]. p align="justify"> Узгоджується з даною інтерпретацією іміджу і точка зору Д.Г. Давидова. У своєму дослідженні автор акцентує увагу на тому, що саме цілеспрямованість є видовий особливістю іміджу: В«Цілеспрямована діяльність суб'єкта, що здійснює створення або корекцію іміджу, мотивується розбіжністю уявлень про те, як мав би сприйматися об'єкт, і про те, як він реально сприймається. Метою такої діяльності є реалізація функцій іміджу В»[8, с. 10]. p align="j...
