ому успіх створення фірмового стилю багато в чому залежить від кваліфікації дизайнерів. p align="justify"> Одним з важливих аспектів загального сприйняття та оцінки організації є враження, яке вона справляє, тобто її фірмовий стиль (імідж). Поняття "імідж" походить від латинського "imago", пов'язаного з латинським словом "imitari", що означає "імітувати". p align="justify"> Імідж близький за значенням з таким поняттям як образ, престиж, авторитет, рейтинг, репутація.
Актуальною проблемою сучасної іміджеологіі є виділення та характеристика основних складових іміджу. Ряд авторів у якості найбільш важливих доданків професійно-особистісного іміджу пропонують наступні:
. Професіоналізм і компетентність.
2. Моральна надійність.
. Гуманітарна освіченість.
. Комунікативна привабливість.
. Використання психологічних технік.
Назва підприємства (фірми, компанії) є однією з найважливіших констант фірмового стилю. Як свідчить досвід, у деяких випадках бажано, щоб назва давало уявлення про сферу діяльності підприємства. Для його популярності створюється оригінальна назва, яка повинна працювати на цільову аудиторію. p align="justify"> Фірмовий стиль - своєрідні стандарти, порядок, службова інформація і ділові відносини. Своїм однаковістю він сприяє створенню і впровадженню у внутрішньому середовищі корпоративної дисципліни і культури персоналу. Фірмовий стиль - художнє рішення системоутворюючих елементів корпоративного іміджу, що дозволяє ідентифікувати фірму. p align="justify"> Фірмове найменування - найменування юридичної особи, яка є комерційною організацією. Воно дозволяє індивідуалізувати цю організацію в цивільному обороті. Реєструється в установленому порядку, право на виняткове його використання охороняється законом. p align="justify"> Торгова марка - торгове найменування певного товару, виробника, дистриб'ютора, яке виділяє їх на ринку серед конкурентів. Це позначення, яке допомагає відрізняти відповідні товари одних юридичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних і фізичних осіб. Існують чотири типи позначення торговельної марки: фірмове ім'я, фірмовий знак, товарний образ, товарний знак. p align="justify"> Фірмове ім'я (бренд) - слово (літера) або група слів (літер), які легко вимовляються і запам'ятовуються.
Фірмовий знак (логотип) - символ, малюнок або відмітний колір, позначення.
Товарний образ - конкретне уявлення, що склалося у споживача під впливом реклами та інших джерел про реально існуючому або майбутньому товар. Товарний образ, що представляє собою персоніфіковану торгову марку, покликаний викликати у покупця певні асоціац...
