ії та подання у зв'язку з рекламованої продукцією чи послугами. p align="justify"> Товарний знак - елемент фірмового стилю, що представляє собою зареєстровані в установленому порядку графічне, буквене, об'ємне, звукове позначення або їх комбінації, які використовуються власником знака для ідентифікації своїх продуктів, тобто для відмінності товарів (послуг) однієї фірми від товарів (послуг) інших фірм. Товарний знак захищає виключне право продавця вживати торговельна назва. Товарні знаки повинні бути оригінальними, виразними, впізнаваними серед інших і ув'язаними з конкретною фірмою. Вони стають брендами тільки тоді, коли вже стали широко впізнаваними. p align="justify"> Проте зміна іміджу може спричинити за собою провали в бізнесі (компанію якийсь час не будуть дізнаватися), якщо не супроводжувати її потужною PR-кампанією.
Імідж - це образ організації, що у свідомості людей. Можна навіть сказати, що у будь-якій організації існує імідж поза залежністю від того, хто над ним працює, і чи працюють над ним узагалі. p align="justify"> Імідж несе в собі кілька функцій:
. Номінативна функція іміджу покликана створити впізнаваність фірми (марки тощо), зв'язавши сприятливий образ з конкретним товаром (керівником, організацією тощо)
. Естетична функція іміджу покликана виділити емоційну складову образу товару (керівником, організацією тощо), висунувши на перший план їх якісні складові. p align="justify">. Консервативна функція іміджу покликана захистити (перед віяннями моди і натиском нових потреб, нового попиту, нових ідей) основну ідею фірмового комплексу, забезпечивши варіантність однієї і тієї ж ідеї для нових поколінь традиційних споживачів. p align="justify">. Адресна функція іміджу покликана пов'язати його з певними цільовими аудиторіями впливу. p align="justify"> Почепцов Г.Г. виділяє наступні завдання іміджу організації:
підвищення престижу фірми, тому що розробка фірмового стилю свідчить про увагу фірми не тільки до питань виробництва;
підвищення ефективності реклами і різних заходів щодо просування товару. Полегшення введення на ринок нових товарів і послуг, т. до фірми з сформованому іміджем вивести товар на ринок легше;
підвищення конкурентоспроможності фірми, тому що в умовах рівного товару конкуренція ведеться на рівні іміджів фірм;
формування та реформування громадської думки про фірму.
Можна виділити кілька видів іміджу:
- зовнішній імідж;
- внутрішній імідж;
- невідчутний імідж.
Відчутний імідж - те, що покупець може побачити, понюхати, почути, помацати, і спробувати, тобто, по суті справи ...
