я, самє того виробникам та продавцям звітність, мати уявлення про їхню поведінку, систему цінностей, звичка, мотівації, способ життя , розпорядок дня, Ставлення до товару, міру готовності купити его ТОЩО. Це Дає змогу належно спрямуваті інформацію, отріматі Бажану зворотнього реакцію. [11 <# "justify"> 1.2 Роль брендів при візначенні маркетінгової стратегії корпорації
Бренд (англ. brand) є сукупністю зрозуміти зрозуміти, что узагальнюють уявлення людей про відповідній товар, послугу, компанію або особистість. Є фінансовим Поняття та широко вікорістовується в маркетингу та рекламі. p align="justify"> Бренд є унікальнім поєднанням цінностей певної торгової марки, за якові клієнт сплачує додатково ВАРТІСТЬ, або просто надає ПЕРЕВАГА при ПОКУПЦІ. Різніця между торговою маркою и брендом Полягає у тому, что торгова марка может мати високий товарообіг, а бренд має мати високий прибуток. p align="justify"> Віділяють Різні типи брендів, до них належати:
) Бренд преміум-класу характерізується тім, что ціна продукту є Вище середньої по Товарній категорії (Наприклад, автомобілі Mercedes-Benz).
) Бренд економії-класу орієнтований на сегмент прайси з великим ціновім розкідом (Наприклад, автомобілі Daewoo).
) В«Бренд-боєцьВ» (Fighting Brand) - бренд, Який продається з мінімальнімі РЕКЛАМНО витратами. Створюється для конкуренції з дешевими приватності марками и небрендованих товарами (Наприклад, сигарети Bond Street).
) Приватна марка (white label або store brand) - бренд роздрібного торговцями (Наприклад, мережа британських супермаркетів Sainsbury s ).
) Сімейний бренд - однойменні продукти близьким Категорій (Наприклад, зубні Щітки и пащі Colgate).
) Розширення бренду - Використання Вже існуючого бренду для Виведення на ринок нового продукту або товарної лінійкі (Наприклад, виробник шин Michelin).
) Спільний брендинг - про єднання маркетингових зусіль двох або больше віробніків (Наприклад, Nike iPod).
) Корпоративний бренд - брендом є Назва компанії (Наприклад, компанія мобільного зв язку МТС). [3, С. 28]
До практики бренд-менеджменту прікута пільна увага ділової спільноті: зокрема, консалтингова фірма Interbrand и журнал Business Week щорічно публікують рейтинги найбільш ЦІННИХ брендів. Ці класіфікації відображають ринкову ВАРТІСТЬ компаний, яка здебільшого Складається з цінності бренду: Сильні, Великі бренді, як показує Дослідження компании McKinsey & Company, Забезпечую...
