кономічного мислення: емоції, що виникають в результаті впливу реклами, формують характер розуміння економічних процесів. Цьому сприяє використання риторичних прийомів. У сучасній рекламі необхідно посилити раціональну складову, поки ж акцент на емоційній. p align="justify"> В останні двадцять років у Росії відбулося воістину революційна зміна ролі та функції реклами. У сучасній економічній культурі Росії вона набуває все більшого значення, країна переживає свого роду рекламний бум. Тим не менш, культура рекламного процесу знаходиться в стадії становлення теоретичного осмислення. У цих умовах обговорення позаекономічних аспектів рекламної діяльності стає дуже актуальним, оскільки саме такий підхід здатний дати необхідне для сучасної людини уявлення про роль реклами для сучасної економічної культури. p align="justify"> На питання про те, чи потрібна взагалі реклама економіці Росії, в цілому однозначно дано позитивну відповідь: вона - природний супутник ринкової торгівлі; не було ринку, не було і реклами, з'явився ринок - ось і вона, тут як тут; з'являється на ринку новий товар, нова послуга, нове явище - без реклами про це може ніхто й не впізнати. Реклама прискорює товарообмін, оборот грошей, тим самим сприяє розвитку матеріальних благ, конкуренції, зниження цін, створення нових робочих місць. p align="justify"> Розвиток рекламного бізнесу в Росії рухається прискореними темпами. Такий темп став можливий завдяки накопиченому багатющого досвіду світових рекламодавців, сучасним технологіям організації, створення і управління рекламою. Вступаючи у світове рекламний простір, російська реклама за останні 15 років пройшла історичний шлях, рівний сторіччю розвитку реклами на Заході. p align="justify"> У той же час не можна не відзначити, що на межі поточного та минулого століть сталося рекламне перенасичення ринку. Рекламі загрожує її власний розвиток, вона перетворюється на антирекламу в кращому випадку, а споживач все менше звертає на неї увагу, бо звик до фону інформаційної перевантаження і все частіше ігнорує комерційні комунікації. Але життя без реклами вже важко собі уявити. p align="justify"> Розповсюджувані мільйонними тиражами рекламні тексти сприяють створенню у аудиторії уявлень про хороше і погане, впроваджують чергові стереотипи, зачіпають формування ідеалів, особливо у підростаючого покоління, що не може не викликати тривогу. Йдеться про насадження цінностей споживацтва, за рахунок чого йдуть на периферію масових інтересів цінності більш високого, духовного рівня. p align="justify"> На сучасному етапі розвитку суспільства, за наявності та достатньої популярності критеріїв етичності реклами, при зростанні числа громадських та юридичних організацій, що намагаються контролювати рекламу і її зміст, перейти межу пристойності при спілкуванні з величезною масою телеглядачів, читачів, слухачів і перехожих стало дуже просто.
Можна погодитися з тими, хто скаже, що це пов'язано із загальною духовною де...
