о, вони широко розкидані і відрізняються один від одного своїми потребами і звичками. Деяким фірмам найкраще зосередитися на обслуговуванні певних частин, або сегментів, ринку. Кожна компанія повинна виявити найбільш привабливі сегменти ринку, які вона в змозі ефективно обслужити. p align="justify"> Отже, позиціонування - це маркетингові зусилля корпорації з розробки та впровадження у свідомість цільовихспоживачів особливого образу компанії, товару, послуги, що відрізняється від того що, пропонують конкуренти. Мета - створення конкурентних переваг для зміцнення своїх позицій на ринку. p align="justify"> Завдання позиціонування полягають у наступному:
. збільшенні ринкової частки і корпоративного впливу в цільовому сегменті;
. створенні ефективних комунікацій для розподілу і просування товару, послуги;
. формуванні позитивної думки цільової аудиторії покупців.
Основними складовими складного процесу позиціонування є:
маркетингові дослідження ринкових тенденцій і закономірностей, що проводяться з використанням новітніх інформаційних технологій;
системний аналіз поведінки покупців, що враховує незадоволений попит кожного клієнта і дозволяє створювати індивідуальний спектр послуг, що поєднує ціну, якість і надійність;
стратегії і маркетингові програми за напрямами позиціонування;
диверсифікація бізнесу як результат розробки нових видів робіт, товарів, послуг;
високопрофесійна команда маркетологів, що володіє сучасними методами менеджменту.
Процес позиціонування передбачає реалізацію чіткої технології, яка передбачає послідовність процедур: збір інформації, її аналіз, розробку стратегій позиціонування і виконання програм за основними напрямками ринкової участі.
Позиціонування - це творчий процес на плановій основі, що включає системний підхід до використання великого арсеналу інструментів маркетингу.
Стратегія позиціонування - це планово-управлінські рішення, що дозволяють своєчасно задовольняти запити споживача завдяки розробці популярної товарної марки і привабливою упаковки, визначення прийнятної ціни, а також використанню ефективних методів просування на ринок і механізмів формування громадської думки.
Процес розробки стратегії позиціонування починається з маркетингових досліджень, спрямованих на оцінку факторів зовнішнього середовища, конкурентних позицій з виділенням явних переваг, очевидних недоліків і можливих резервів. Одночасно з цим необхідно виконати і моніторинг корпоративних можливостей з позиції реальної наявності ресурсів, якості менеджменту, прихованих резервів. p align="justify"> Принципи позиціонування:
Вивчення поведінки споживачів на товарному ринку.
Принцип л...
