оціальна реклама розміщується в ефірних "дірках". Ні про яке медіаплануванні в розміщенні в ефірі соціальних роликів на федеральному рівні говорити не доводиться. Соціальна реклама існує за залишковим принципом.
1.3 Технологія та різновиди соціальної реклами
Роль і значення соціальної реклами в Росії все більше усвідомлюється не тільки на державному рівні, а й представниками російського бізнесу, професійного рекламного співтовариства. Дизайнери, як найбільш передова частина рекламістів, в силу соціально-відповідальної орієнтованості своєї професії, давно усвідомили важливість і творчу привабливість соціальної реклами. В останні роки наростає інтерес до цієї реклами. З'являються різні підходи до технології її створення. Проектують не тільки плакати з соціальної тематики, а й цілі рекламно-поліграфічні комплекси соціальної реклами, що включають безліч об'єктів, різні рекламоносії, канали розповсюдження, технології рекламовоспроізведенія. p align="justify"> Ускладнюються сфера рекламного креативу, дизайну ідей і концепцій та їх адекватного втілення в кінцеві рекламні об'єкти. Особливої вЂ‹вЂ‹актуальності набуває проектування ефектних і яскравих, нестандартних, інноваційних дизайн-об'єктів. p align="justify"> Надзавдання полягає в тому, щоб не просто розробити інноваційний рекламний об'єкт з нестандартною провокаційною формою чи вжити рекламну графіку на несподіваному средовом об'єкті, а в тому, щоб супідрядні соціально значимого глузду проекту всі елементи і графіку і вибраний рекламоносій . Новизна, дотепність і оригінальність дизайну повинні, в першу чергу, працювати на залучення максимальної уваги до соціальної проблеми, а не на самодостатню красу її реклами. p align="justify"> Соціальна проблема і реалізація задуму повинні бути взаімоподчіненность монолітним цілим. Прикладів вдалого втілення цього принципу багато в світовій практиці соціальної реклами, поява їх далеко не випадково, творчий інноваційний пошук весь час триває, і наше завдання його ретельно досліджувати. p align="justify"> Чому ж дизайнери реклами змушені вдаватися до більш витончених способів залучення уваги? Чому пошук інноваційних форм стало актуальне для рекламної галузі як ніколи? Відповідей на це питання декілька:
криза традиційної медіа-середовища, неефективність стандартних каналів, споживач навмисно ухиляється і уникає контакту з звичними рекламними носіями;
деякі психологічні особливості сприйняття нестандартних форм реклами по відношенню до реклами в звичному медіа-потоці. Виграшні відмітні особливості сприйняття соціальної реклами в порівнянні з комерційною;
закономірна професійна установка дизайнера на пошук новизни, дотепних рішень, інновацій в дизайні соціальної реклами.
Коротко розглянемо кожен з цих аргументів.
. Криза традиційної медіа-с...
