ередовища. Стан сучасної рекламної галузі багатьма фахівцями оцінюється як кризовий. Справа в тому, що сучасна реклама - феномен синтетичний і багатофакторний, крім цього, ще й внутрішньо суперечливий. Своїми сугестивному методами (навіювання) реклама маніпулює не тільки поведінкою людини, але і його життєвими цінностями та інтересами, коригує його світогляд, щедро роздає непотрібні ілюзії, лукавість бреше, та й просто засмічує мізки і життєвий простір, особливо в мегаполісах. p align="justify"> У традиційних рекламних носіях, таких як телебачення, радіо, друкована періодика та зовнішня реклама, звичайно ж, існують певні ліміти присутності реклами, регульовані Законом про рекламу та іншими нормативними актами. Проблема в тому, що самих носіїв і каналів поширення реклами так багато, що її перестають помічати адресати, вона стає фоновим шумом, до якого всі звикли і навчилися не просто ігнорувати, але й активно пручатися її сприйняттю. p align="justify"> На жаль, це стосується не тільки товарної реклами, а й соціальної, незважаючи на всю її значимість і безперечну корисність для суспільства. Соціальна реклама тому й є різновидом реклами, що розповсюджується по тим же основним каналам, в загальній масі важко помітна, вона розділяє доля комерційних рекламних повідомлень - бути проігнорованою, що не почутою, що не побаченої. p align="justify">. Психологічні особливості сприйняття соціальної реклами та її інноваційних форм. Багатьма фахівцями в галузі рекламної психології відзначається більш терпиме і толерантне ставлення реципієнтів (одержувачі рекламних повідомлень) до повідомлень соціальної реклами, ніж до аналогічних за формою комерційної реклами. Тут грають свою роль кілька факторів, пов'язані вони з невід'ємним присутністю соціальних проблем і загальнолюдських екзистенціальних цінностей в соціальній рекламі. p align="justify"> По-перше, природна особливість нормальної людини до співчуття, співпереживання чужих проблем, особливий резонанс з проблемами, що стосуються всіх, або актуальними в житті реципієнта, або страх перед загрозою проникнення цих проблем у благополучне життя людини.
По-друге, як уже частково говорилося, різке відторгнення нав'язливою комерційної реклами, захисні механізми психіки ухиляються від маніпулювання з метою покупки товару, на цьому тлі соціальна реклама здається одержувачу особливої вЂ‹вЂ‹В«віддушиноюВ», істинно душевної та людяною рекламою, це при тому, що і соціальна реклама, і комерційна користується одним і тим же базовим набором цінностей, образів і прийомів - сімейні цінності, радість життя, свобода, любов, повагу традицій та старовини, діти, гумор і так далі.
Є ще одна важлива характерна особливість - одним з фундаментальних принципів роботи мозку людини є її схильність структурувати події згідно їх емоційної насиченості, як пише у своїй книзі В«Психологія рекламиВ» В. Ценєв: В«Ті події, які викликали сильну емоцію, довго залишаються на поверх...
