видів реклами. Крім прямої реклами з'явилося багато видів діяльності, на рівні з рекламою і часто невіддільні від неї: Паблік Рілейшнз, Сейлз Промоушен, Директ маркетинг і Паблісіті.
З усього нинішнього різноманіття реклами можна лише виділити вісім основних її видів (додаток 1):
. Зовнішня реклама. На даний момент зовнішня реклама - це звична частина міського дизайну та одна з самих найбільш еластичних і зручних способів реклами. Завдяки їй можна встановити контакт з покупцем і донести до нього безпосередньо інформацію про товар (послугу) і його марці. Зовнішня реклама в своїй основі служить для нагадування людям про популярних товарів (послуг) і про те, де їх можна придбати. Зовнішня реклама - це всі види вуличної реклами.
. Транзитна реклама. Особливий і досить розвинений видом реклами це транзитна реклама. Вона об'єднує в собі види реклами на транспорті та у транспорті. Транзитна реклама - це змішаний вид реклами, який включає в себе багато елементів зовнішньої реклами, реклами на телебаченні і радіо реклами.
. Друкована реклама. Також є поширений вид реклами - це друкована реклама. Друкована реклама - одна з ключових засобів реклами, яка розрахована тільки на зорове сприйняття. Друкована реклама ще є зразок візитної картки, по якій потенційні покупці оцінюють компанію і пропонований їй товар.
. Радіо реклама. Ще один вид реклами - радіо реклама. Радіо реклама є, наймасовішою за охопленням споживачів засобами реклами. Радіореклама сприймається легко і мимоволі: можна слухати радіо снідаючи, під час поїздки в автомобілі, в обідню перерву на роботі. Але в даний час вона все - таки поступається в силі впливу телебаченню.
. Телевізійна реклама. Телевізійна реклама на сьогоднішній день найдорожча, але ефективна. Телереклама, цей засіб при всіх його перевагах має масовий охоплення аудиторії, оперативність, ефект присутності та участі.
. Пряма поштова реклама. Пряма поштова відправка (Dirеct mаil), передбачає посилку даної реклами потенційним клієнтам поштою рекламних листівок, проспектів та іншої рекламної інформації. Він має елементи друкованої реклами, і при цьому є цілком ізольованим видом. Багато рекламістів спеціалізуються на цьому виді реклами.
. Рекламні сувеніри. Досить поширеним і розвиненим видом реклами є рекламні сувеніри. Рекламні сувеніри широко використовують для рекламних цілей, адже це хороший засіб залучення до організацій. На сувеніри як правило наноситься назва фірми, логотип і її реквізити.
. Реклама в Інтернеті та інших комп'ютерних мережах. Новим видом реклами є реклама в Інтернеті та інших комп'ютерних мережах. Інтернет має велику аудиторію у всіх країнах світу. Реклама в Інтернеті дуже різноманітна.
Таким чином, ми бачимо, що видів засобів розповсюдження реклами багато і у кожного виду є свої переваги та обмеження. Відповідно вибір того чи іншого засобу буде завжди індивідуальний для кожного рекламодавця.
1.3 Особливості рекламної кампанії
Рекламні заходи в рекламній кампанії для найкращого сприйняття повинні бути однієї форми, мати одну гаму кольорів і, в результаті, складати єдине ціле. Тривале існування рекламної кампанії залежить від встановленої мети, ознак о...
