б'єкта рекламування, охватов кампанії.
Рекламні кампанії розрізняються різноманіттям за багатьма ознаками, головні з них:
. По головному об'єкту рекламування - кампанії виділяють:
з реклами товарів і послуг;
з реклами підприємств, які формують імідж рекламодавця.
. За досліджуваним цілям - рекламні кампанії поділяються на:
що вводять (що забезпечують впровадження на ринок свіжих товарів і послуг);
які стверджують (надають вплив збільшенню збуту товарів і послуг);
нагадують (підтримуючі постійний попит на товари і послуги).
. За територіальним охопленням - рекламні кампанії поділяються на:
локальні;
регіональні;
національні;
міжнародні.
. За інтенсивністю впливу - рекламні кампанії бувають:
рівними;
наростаючими;
спадними.
Рівна рекламна кампанія - дає рівний розподіл рекламних дій у часі, тобто це чергування через однакові інтервали тих же обсягів інформації по радіо, на телебаченні та в засобах масової інформації. Наприклад, радіореклама - щотижня в конкретний день і годину. Це такий тип рекламних кампаній, який застосовується при достатньої популярності рекламодавця.
Наростаюча рекламна кампанія - створюється за принципом посилення впливу на будь-яку аудиторію. Спочатку можуть залучатися невеликі засоби масової інформації, а потім, при збільшенні обсягів видань, як правило, престижність підвищується, і в той же час збільшується число оголошень, далі підключають радіо, телебачення тощо Цей підхід розумний при поетапному збільшенні обсягу виробленого рекламованого товару, а далі вже поставки на ринок. Тим же типом може створити свою рекламну кампанію абсолютно будь-яка починаюча компанія.
Низхідна рекламна кампанія - це найбільш підходящим видом при рекламуванні вузької за обсягом партії товару. У міру реалізації товару, зниження його кількості на складах, зменшується і інтенсивність реклами.
Таким чином, проведення кожної рекламної кампанії вимагає досконального її підготовки. А при плануванні рекламних кампаній оцінка маркетингової ситуації і встановлення цілей реклами невіддільні одне від одного.
1.4 Зміст процесу планування рекламної кампанії
Планування рекламної кампанії - це направ?? Ение досить складне і тривале, а починається воно з спілкування рекламодавця і агентства. Для цього організується клієнтська зустріч. Це дуже серйозний етап здійснення рекламної кампанії, тому що чим краще агентство зрозуміє сутність проблеми, поставленої перед рекламодавцем, і чим глибше проаналізує поточну ситуацію рекламодавця, тим краще воно зможе зробити свою роботу.
На кожному етапі проведення агентству важливо спілкуватися безпосередньо з людиною, адже від нього залежить прийняття рішень. Завдяки цьому агентство отримує нову інформацію, уявлення про подальші плани поліпшення компанії: при заповненні брифу, організації зустрічей і презентацій. Керівник не зобов'язаний сам заповнювати бриф, але мати інформац...
