равило, є неособистої формою комунікації. Вона здійснюється посредствам платного розповсюдження інформації, явно показує джерело фінансування ».
Безумовно, реклама - це одна з багатьох форм зовнішніх комунікацій підприємства. Особливо можна виділити, що комунікація являє собою більш загальне поняття, ніж реклама. Реклама сама по собі - лише окремий випадок комунікацій, особлива, специфічна форма спілкування підприємства з ринком. Розмежування цих понять дозволяє усвідомити їх сутність і зміст, усвідомити обмеженість власне реклами, якщо вона не доповнена іншими формами комунікацій. Усвідомлення цих відмінностей може дозволити підприємству побудувати ефективнішу систему інформаційних взаємодій з покупцями.
Рекламу як комплекс психологічних заходів можна визначити, так як вона впливає на розум потенційних споживачів для того, щоб активно просувати на ринок об'єкти реклами, будь то товар, послуга чи політичний діяч, а також з метою створення позитивного іміджу фірмі, організації та окремих інститутів суспільства.
Безліч визначень реклами, які показують її суть як різноманітного суспільного явища сучасності, не виключають її поділ на окремі види, що обмежують рекламно-інформаційну діяльність певними областями суспільно-економічного життя населення.
Під поняттям «рекламна кампанія» розглядається комплекс рекламних заходів, спрямованих на отримання чіткої маркетингової мети, яка знаходяться в межах даного маркетингового ходу рекламодавця.
Отже, всі рекламна справа рекламодавця є підсумком рекламних кампаній. Трохи змінивши точку зору поняття, можна відзначити, що рекламна кампанія - це основний компонент виконання фірмою своєї рекламної стратегії, одним з методів тактичного спрямування рекламної діяльності. Точно так само буде твердження, що контроль рекламної діяльності фірми буде ефективний, якщо він правильно створений в ході проведення рекламних кампаній.
Згідно зарубіжному і вітчизняному досвіду в галузі реклами з'ясувалося, що при проведенні рекламних заходів комплексом, а так само при послідовних розробках з урахуванням планування, дає найбільший результат. На відміну від окремих, не пов'язаних між собою єдиною метою і різних в часі.
Сучасні рекламні кампанії спрямовані на просуванні брендів, що можна позначити, як маркетингове і рекламне справа по створенню тривалого переваги до певних видів товару.
Поняття рекламна кампанія являє собою систему нерозривних рекламних заходів, що включають певний етап часу, а так само містять комплекс рекламних засобів. Завдяки цьому рекламодавець домагається конкретної маркетингової мети.
Можна зустріти безліч визначень рекламної кампанії, які володіють одним сенсом, що рекламна кампанія - це різнобічна, планомірна, регулярна і як правило, довготривала рекламна діяльність. Направлена ??до досягнення поставлених цілей - надання необхідного рекламного впливу на певну аудиторію.
Таким чином, рекламна кампанія - це складний і многокомплектного процес в умовах жорсткої конкуренції.
1.2 Сучасні види і засоби реклами
Які б засоби масової комунікації не винаходилися, вони стають новими видами реклами. Завдяки великій підприємливості діячів реклами ми маємо колосальну кількість...
