тингу є інформаційні мережі. Висновок торгових угод за допомогою обчислювальної техніки - одне з і найбільш швидко розвиваються напрямків застосування таких мереж, що відкривають нові горизонти для діяльності маркетингової компанії. Найбільшою і швидко розвивається інформаційною мережею є Інтернет.істема аналізу маркетингової інформації являє собою разовий аналіз інформації, що проводиться для досягнення конкретної мети (наприклад, аналіз зміни обсягу продажу товару після зміни його ціни або проведення рекламної кампанії). Подібний аналіз проводиться всякий раз, коли в цьому з'являється необхідність.
Система маркетингової розвідки.
Система маркетингової розвідки надає інформацію про динаміку зовнішнього середовища. Щодня надходить інформація дозволяє менеджерам з маркетингу постійно стежити за станом маркетингу. Фіксуються насамперед явища, що мають велике значення для розвитку маркетингу в майбутньому, а також представляють потенційну небезпеку. Система маркетингової розвідки черпає інформацію з різних джерел - від працівників компанії, замовників, конкурентів, постачальників і посередників, винахідників і раціоналізаторів, а також з різних друкованих видань і реклами.
Система маркетингових досліджень.
Маркетингові дослідження можуть виконуватися науково-дослідним відділенням компанії або сторонніми організаціями відповідного профілю. Спеціальні маркетингові дослідження є складовою частиною маркетингової інформаційної системи і відрізняються від систематичного спостереження за зовнішнім середовищем своєї цільової спрямованістю - маркетингові дослідження, як правило, проводяться для отримання інформації з конкретного питання для вирішення цілком конкретної проблеми.
У завдання цієї системи входять виявлення і опис робіт і проблем маркетингу, проектування, розвиток і оцінка заходів, зроблених в цій області, моніторинг та контроль маркетингу, оцінка ринкового потенціалу, визначення характеру ринку, аналіз обсягу продажів, вивчення та аналіз товарів-конкурентів, дослідження цін і т.п. Особливо важлива інформація про купівельні наміри споживачів, їх відношенні до товарів, рекламі і цінам компанії.
Чотири підсистеми МІС, працюючи злагоджено, дозволяють висвітлити всі процеси та події, що відбуваються як усередині, так і поза компанією, і служать незамінною основою для розробки її стратегії.
Грунтуючись на інформації та породжуючи нові інформаційні потреби, сучасний маркетинг не може ефективно працювати без використання комп'ютерних технологій, створення розвинутої інформаційної бази та системи комунікацій. Збір інформації в системі постійного спостереження і зберігання маркетингових даних займає значне місце серед усіх маркетингових операцій, так як існують зв'язки з різними за характером джерелами інформації.
1.3 Види і джерела інформації. Методи збору даних
Виділяють різні групи джерел інформації, яка збирається в рамках МІС. У рамках курсового проекту були зібрані такі види інформації:
Інформація, вже наявна в інших інформаційних система організації. Як правило, в електронній формі вже є інформація про поточні продажі, асортименті продукції, фінансах ін Якщо ця інформація потрібна в створюваній МІС, то треба забезпечити доступ до неї. До такої і...
