нформації можна віднести адресну програму кожного агентства, з вказівкою розташування банера, ціни і додаткових властивостей.
Самостійно зібрана інформація . Для маркетингової ІС це буде інформація про послуги, кон'єктурі ринку, споживачів, конкурентів, цінах.
Першим завданням вибору методів проведення маркетингових досліджень є ознайомлення з окремими методами, які можуть використовуватися при зборі та аналізі маркетингової інформації. Потім з урахуванням ресурсних можливостей вибирається найбільш відповідний набір цих методів.
У рамках курсового проекту для збору даних використовувався рітейл-аудит - це (спостереження) моніторинг змін різних параметрів товару, таких, як рівень цін, асортимент, представленість у торговельних точках, обсяги продажів в умовах мінливої ??ринкової ситуації та обліку діяльності конкурентів.
Рітейл-аудит необхідний для:
? цінового аналізу
? аналізу широти асортименту
? охоплення ринку
Рітейл-аудит дозволяє досліджувати поточний стан ринку рекламних послуг. Вивчити спектр пропонованих послуг, рівень цін конкуруючих фірм і ін Отримана інформація групується за різними критеріями залежно від цілей дослідження, наприклад, цінові групи, категорія надання послуги тощо Таким чином, формується повна карта ринку рекламних послуг.
У дослідженні так само застосовувався метод експертної оцінки, шляхом анкетування потенційних клієнтів. Розвідувальне дослідження - для збору попередньої інформації, шляхом аналізу вторинних даних, вивчення колишнього досвіду.
2. Аналіз стану ринку зовнішньої реклами
2.1 Структура ринку рекламних послуг
Як критерій поділу ринку реклами на сегменти є спосіб розміщення реклами або метод реалізації.
пряма реклама на радіостанції - рядкові оголошення - вуличну рекламу
спонсорство радіопрограм - модульні блоки
реклама на ТЗ репортажі та «прямі» включення - листівка
реклама на вокзалах - ігри та вікторини з розіграшем - проспект і аеропортах
буклет зупинках громадського транспорту.
Дана товарна група має наступні асортиментні позиції:
- Рекламні ролики.
Рекламно-технічні фільми (предна?? Начени в основному для реклами машин і устаткування промислового призначення, ліцензії, технології і т.п.; для показу фахівцям)
Рекламно-престижні фільми (призначені не для прямої товарної реклами, а для організації громадської думки.)
Заставки
Телеоголошення
Спонсорство популярних передач
Біжучий рядок.
. Мовна реклама (радіо). Радіореклама має широке поширення за рахунок розвиненої мережі місцевих радіостанцій. В даний час, використовуючи радіорекламу можна надавати цілеспрямований вплив на конкретні сегменти ринку. Радіореклама забезпечує спри...
