в умовах, коли попит менше пропозиції. Ринок продавця, навпаки - коли попит перевищує пропозицію, це ринок дефіциту товарів і послуг.
Маркетинг - це комплексна система, призначена для планування асортименту і обсягу випущених продуктів, визначення цін, розподілу продуктів між ринками і стимулювання їх збуту, щоб задовольнити інтереси як продавців. так і покупців [17, с.83].
Сутність маркетингу, його засадничі положення обумовлюють принципи маркетингу:
орієнтація на споживача;
комплексність;
гнучкість і адаптивність;
концентрація зусиль;
націленість на перспективу;
поєднання адаптивності з впливом на споживача;
програмно-цільовий підхід.
Основним принципом маркетингу є орієнтація кінцевих результатів виробництва на реальні вимоги і побажання споживачів. Тут важливо гарне знання ринкової ситуації, конкурентів, поведінки на ринку споживача, при цьому споживачі недостатньо добре знають, чого саме вони хочуть. Тому одне з головних завдань маркетингу - це зрозуміти, що бажає споживач [19, с.47].
Підприємство буде розвиватися успішно за умови реалізації цих принципів, але при цьому необхідно мати на увазі, що вони повинні бути скоординовані за змістом і за часом, тобто необхідні комплексність і цільова орієнтація.
Комплексність передбачає системне використання маркетингу. Застосування окремих маркетингових дій, як правило, не дає позитивних результатів.
Успішна реалізація принципів маркетингу, можлива у взаємозв'язку з функціями маркетингу, які являють собою сукупність видів діяльності, пов'язаної з вивченням ринку, розвитком асортименту, формуванням каналів руху товарів на ринок, проведенням реклами, стимулювання продажу, а також з управлінням і контролем [36, с.92].
Основні функції маркетингу:
. Аналітична дозволяє вивчити і дати оцінку факторам внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства.
Підсумком реалізації аналітичної функції маркетингу є формування цілей розвитку фірми і стратегій по їх досягненню.
. Виробнича функція забезпечує створення нових товарів, які найбільш повно відповідали б вимогам споживачів.
. Збутова функція передбачає реалізацію товарної політики, цінової політики, організацію системи руху товару і сервісу.
. Управлінська функція включає в себе організацію стратегічного та оперативного планування, інформаційне забезпечення маркетингу, організацію системи комунікацій і контроль маркетингу. Таким чином, сьогодні маркетинг перетворився у філософію сучасного бізнесу.
Ринкова стратегія маркетингу відображає основний напрямок розвитку підприємства, покликана забезпечити досягнення встановлених цілей маркетингової діяльності і знаходить свою конкретизацію в системі завдань маркетингу.
Мета маркетингу полягає в задоволенні потреб споживачів і отримання за рахунок цього прибутку, а також досягнення ринкового згоди між виробниками і споживачами, продавцями і покупцями при обопільній вигоді і в найкращих умовах [35, с.36].
Завдання маркетингу - це похідні...
