.2 Основні терміни та визначення
Назва підприємства (фірми, компанії) є однією з найважливіших констант фірмового стилю. Як свідчить досвід, в деяких випадках бажано, щоб назва давало уявлення про сферу діяльності підприємства. Для його популярності створюється оригінальна назва, яка повинна працювати на цільову аудиторію.
Фірмове найменування - найменування юридичної особи, яка є комерційною організацією. Воно дозволяє індивідуалізувати цю організацію в цивільному обороті. Реєструється у встановленому порядку, право на виняткове його використання охороняється законом.
Торгова марка (англ. trade mark - торгова марка) - торговельне найменування певного товару, виробника, дистриб'ютора, яке виділяли на ринку серед конкурентів. Це позначення, яке допомагає відрізняти відповідні товари одних юридичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних і фізичних осіб. Існують чотири типи позначення торгової марки: фірмове ім'я, фірмовий знак, товарний образ, товарний знак.
Фірмове ім'я (бренд) - слово (літера) або група слів (літер), які легко вимовляються і запам'ятовуються.
Фірмовий знак (логотип) - символ, малюнок або відмітний колір, позначення.
Товарний образ - конкретне уявлення, що склалося у споживача під впливом реклами та інших джерел про реально існуючому або майбутньому товар. Товарний образ, що представляє собою персоніфіковану торгову марку, покликаний викликати у покупця певні асоціації та подання у зв'язку з рекламованої продукцією чи послугами [2].
Товарний знак - елемент фірмового стилю, що представляє собою зареєстровані в установленому порядку графічне, буквене, об'ємне, звукове позначення або їх комбінації які використовуються власником знака для ідентифікації своїх продуктів, тобто для відмінності товарів (послуг ) однієї фірми від товарів (послуг) інших фірм. Товарний знак захищає виключне право продавця вживати торгова назва. Товарні знаки повинні бути оригінальними, виразними, впізнаваними серед інших і ув'язаними з конкретною фірмою. Вони стають брендами лише тоді, коли вже стали широко впізнаваними. За міжнародними правилами, товарний знак не може містити зображень червоного хреста, червоного півмісяця, червоного лева, червоного сонця, а також геральдичні символи та географічні назви, оскільки вони не можуть бути об'єктом власності. Володар зареєстрованого товарного знака має виключні права на його використання і на використання його варіантів для одних і тих же товарів або однієї і тієї ж продукції. Товарний знак, що є об'єктом інтелектуальної власності, охороняється законом і підлягає продажу, відступлення, передачу в користування будь-якій юридичній чи фізичній особі на основі ліцензійних угод. Власником товарного знаку можна стати тільки після його реєстрації у Державному патентному відомстві Російської Федерації. Право на товарний знак охороняється Законом РФ «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів» від 23 вересня 1992 р. № 3520-1 та іншими підзаконними актами.
Бренд (від норвезькі. brand-таврувати вогнем) - офіційно зареєстрована торгова марка виробника або продавця товарів і послуг. Це певну назву, символ, знак, дизайн або їх комбінація, призначені для ідентифікації товарів або послуг даної фірми, щоб їх можна було відрізнити від...
