продуктів конкурентів. У цьому значенні поняття «бренд» охоплює вид товарів або послуг (з характеристиками їх споживчих переваг), що реалізуються під конкретною торговою маркою. Дослідження свідчать про те, що бренди використовувалися ще староєгипетськими, давньогрецькими і давньокитайськими ремісниками. Серед брендів можна зустріти довгожителів. Виниклий в XIV в. бренд німецького пива «Lowenbrau» популярний і понині. Бренди: чаю «Upton», напою «Coca-Cola» налічують більш ніж вікову історію. Широко відомі бренди провідних турфірм, наприклад «Cook & Co ». За останні роки російські бренди також стали впізнаваними на ринку товарів і послуг. Брендинг-іміджева реклама, просування якої-небудь торгової марки, що ставить своєю метою підвищення її впізнаваності на споживчому ринок.
Логотип (від гр. logos - слово, typos - відбиток) - спеціально розроблене оригінальне зображення повного або скороченого найменування фірми (або групи товарів даної фірми), яке реєструється і використовується в суворо визначених цілях. . Це один з класичних видів товарного знака, елемент фірмового стилю, фірмова шифрована напис, що представляє собою оригінальне накреслення найменування рекламодавця. Логотип може мати комбінацію з початкових букв, що представляє собою скорочена назва якої установи або фірми [4].
Слоган (від англ. slogan - гасло, заклик) - короткий гасло або рекламний девіз, що відображає якість продукту, обслуговування, напрямок діяльності туристської фірми, часто в образній, алегоричній або абстрактній формі. Слоган повинен бути коротким і легко вимовлятися, а також відповідати загальній рекламної темі.
Фірмовий блок - традиційне, часто вживане поєднання декількох елементів фірмового стилю (наприклад, образотворчий товарний знак і логотип).
При графічному оформленні назви необхідно врахувати такі елементи фірмового стилю, як колір, шрифт, контраст.
Фірмові кольори необхідно вибирати виходячи із загальновідомих впливів квітів на емоції людини. Кольори мають певний психологічний вплив.
Шрифт впливає на людину не менше, ніж колір, оскільки давно став не просто виразником інформації, але і її носієм, іноді більш значущим, ніж сама назва. Накреслення шрифту має бути одночасно легко читаним, привабливим, впізнаваним і неповторним. Різних шрифтів і їх накреслень дуже багато. Вибирати слід, враховуючи близькість до сформованим стереотипам цільової аудиторії та враження, яке необхідно створити [11].
1.3 Психологічні аспекти сприйняття фірмового стилю
Як відомо, всі людські бажання і відносини матеріалізуються в знаках і речах, які є предметами споживання. Якість товарів і послуг, безумовно, є основним чинником, що визначає їх успішне впровадження на споживчому ринку, але значний вплив при цьому надає привабливість символічних образів.
Як ніколи раніше, торгова марка, товарний знак, назва фірми стають об'єктом значних матеріальних вкладень, символом ділової репутації та якості, до якого підприємство рухалося, бути може, багато років. Фахівці знають, що у Великобританії, наприклад, тільки робота з підбору назви фірми оцінюється сумами в десятки тисяч фунтів стерлінгів.
В ідеалі символи фірми повинні залишатися незмінними багато десятиліть. У країнах з незл...
