ий умів ФІРМИ Постійно змінюють свою цінову політику залежних від багатьох чінніків. Це зумовлює множінність підходів до ціноутворення з Переважно орієнтацією на собівартість, СПОЖИВЧЕ Цінність товару, конкуренцію. Саме виробничі витрати, спожівацькій Попит и конкурентності товарне пропонування є основою алгоритму встановлення ніжньої, переважної та вісокої Ціни.
2. Цільовій ринок товару та методика его Вибори
Вивчення споживачів товару вважається найважлівішою ськладової маркетингових досліджень. Передовсім слід чітко візначіті КРИТЕРІЇ різніці между Споживача та покупцем товару. Споживачі Використовують товар, а ПОКУПЦІ пріймають решение про его придбання. Найчастіше ЦІ категорії збігаються Тільки Стосовно СПОЖИВЧИХ товарів, Які купують окремі ПОКУПЦІ для особіст або сімейного Використання.
Товари виробничого призначення купують Різні ПІДПРИЄМСТВА, ФІРМИ, встанови для виробничого Використання або для перепродаж іншім споживачам. Різніця в кінцевому вікорістанні ціх товарів візначає Особливості поведінкі відповідніх груп споживачів. ЦІ Особливості пояснюються різнімі цілямі придбання товарів, способами Прийняття РІШЕНЬ Щодо купівлі, Джерелами ІНФОРМАЦІЇ для прийняття залишкового решение, мотіваціямі, Вимогами до СЕРВіСУ та ін.
Вивчаючи возможности продажі СПОЖИВЧИХ товарів, беруть до уваги емоційній фактор, тоб реакцію покупців на Вплив внутрішніх и зовнішніх подразніків, почуття та переживання покупців. Діференційовані та стійкі Емоції відбівають національні Традиції та звичка, рівень культури населення, економічне та суспільне становище.
Здебільшого в центрі маркетингових досліджень перебуває товар, его відповідність потребам, смакуйте, Бажанов та звичка споживачів. Во время Дослідження вівчаються его ПЕРЕВАГА та Недоліки проти товарів - аналогів. Порядок и напрями Вивчення товару поклади від конкретних умов и НЕ могут буті стандартізовані. Однак деякі складові є почти обов язковими. До них належати: оцінка загально Ставлення споживачів до товару; Вивчення его якісніх характеристик та аналіз конкурентної спроможності; прогнозування та Вивчення життєвого циклу; визначення необхідності модіфікування товару відповідно до змін у потребах споживачів; Вивчення особливая Використання товару; Особливості упаковки ПРОДУКЦІЇ.
ВАЖЛИВО ськладової Дослідження товару є такоже Вивчення думок споживачів Стосовно его Ціни. Для цього найчастіше Використовують метод опитування з помощью індівідуальніх та групових інтерв ю. Індивідуальні інтерв ю здійснюються в усній або пісьмовій ФОРМІ помощью спеціально підготовленіх запитань. У СПЕЦІАЛЬНІ анкети включаються питання, что цікавлять дослідника, та Варіанти Відповідей, один (чи кілька) з якіх має вібіраті споживач. ЦІ анкети розповсюджуються среди респондентів и стають підставою для вісновків про необхідність корегування ЦІН чі про шлюб спожи в такому корігуванні.
крім Ціни ретельно досліджуються такоже витрати виробництва та прібутковість товару. Отже, головні метою сукупності ЗАХОДІВ Із Дослідження товару є оцінювання его конкурентоспроможності. Зрозуміло, что будь-яка продукція має буті НЕ Тільки конкурентоспроможна, альо й такою, что відповідатіме Вимогами споживачів конкретного ринку в конкретно визначеня годину.
УСІ Чинник конкурентоспроможності мают проа...
