е є абсолютними. Виробники, прагнуть змінити обставини, які породжують ці умови, зокрема, за рахунок пошуку таких споживачів, які в меншій мірі відповідають перерахованим вище характеристикам [5, c. 40].
Вплив постачальників продукції на конкурентні переваги. Постачальники впливають на конкурентну боротьбу головним чином за допомогою двох засобів - ціни і якості поставлених товарів і наданих послуг. Умови, при яких вплив постачальників на формування конкурентних переваг істотно, породжені такими обставинами:
- невелика кількість постачальників, які можуть визначати політику поставок, вибирати найбільш вигідні пропозиції по поставках, відмовляти (у необхідних випадках) небажаним клієнтам [8];
- галузь споживає незначну частину продукції, виробленої постачальниками, тому зміна цін на дану продукцію несуттєво позначається на собівартості і ціні кінцевих виробів;
- продукція, що поставляється відіграє важливу роль в кінцевому виробі, що випускається споживачем. Ця обставина зміцнює залежність споживача від постачальника;
- відсутність ефективних замінників продукції, що поставляється зменшує можливості вибору і знижує рівень вимог до характеристик виробів, що постачаються;
- високий ступінь диференціації продукції, що поставляється є наслідком високого рівня спеціалізації постачальників на випуску конкретних виробів, що ускладнює для споживача пошук інших постачальників аналогічної продукції;
- низький рівень вертикальної інтеграції виробництва у споживача, при якому споживач не в змозі виробляти на своїх потужностях закуповується продукцію і, отже, повністю залежить від поставок ззовні.
Вплив товарів-замінників на конкурентні переваги. Вироби, здатні в тои чи іншій мірі замінити реалізовані товари, являють собою важливий фактор, що впливає на період дії конкурентних переваг. Відносно подібних товарів-замінників на ринку діє правило цінової привабливості: якщо ціна на один товар зростає, збільшується попит на інший, що є його замінником [8]. У результаті відбувається переорієнтація покупців на виробників, що пропонують рішення споживчих проблем більш дешевим способом. Необхідно підкреслити, що загроза товарів-замінників тим реальніше, чим більше:
- кількість ефективних замінників виробленого товару;
- обсяг виробництва товарів-замінників;
- різниця в цінах між виробом - оригіналом і товарами-замінниками на користь останніх.
Крім легального виробництва товарів-замінників практика бізнесу рясніє прикладами протизаконної імітації та дублювання відомих товарів, марок, марочних назв, товарних знаків. Подібні замінники також загострюють конкуренцію, так як відволікають основного виробника на створення непотрібних споживачеві атрибутів товару, які підвищують ціну виробу, але не дають можливість нелегальному виробникові якісно копіювати (імітувати) характеристики товару-оригіналу [5, c. 121].
Крім перерахованих факторів, представлених у моделі М. Портера, істотний вплив на процес формування конкурентних переваг надає ряд найважливіших елементів державної політики. З одного боку, будь-які методи державного втручання спотворюють конкурентну ситуацію, штучно ставлячи окрем суб'єктів ринку в більш вигідні умо...
