іх покупців, при цьому вони розраховані на абсолютно різні смаки. Найчастіше поняття товарно-диференційований маркетинг і продуктно-диференційований маркетинг можна вважати синонімами.
Риси диференційованого маркетингу намітилися в 60-ті роки, коли сегментація ринку набула значення найважливішого атрибута маркетингу, почався процес пошуку покупців (а тільки потім здійснення виробництва). Виробництво стало розглядатися в якості постачальника ринку, розгорнулися дослідження з вивчення попиту різних груп покупців. У цей час було науково обгрунтовано три напрямки сегментування: територіальне, товарне і споживче.
Розвиток ідеї сегментації призвело до нового виду маркетингу - концентрованому маркетингу, сенс якого полягає в поглибленні його цільового характеру за рахунок стану діяльності та коштів не на всіх ринкових сегментах, а на головному з них - найменш вивченому і охопленому ринком сегменті («біла пляма»), що володіє хорошою купівельною спроможністю.
У цей період з'являються гіперконкуренція і різка диверсифікація асортименту. Відбувається зміщення акцентів з кількісно-ємних на асортиментно-якісні характеристики попиту, моделювання оптимального асортименту.
Комплексний маркетинг (маркетинг-мікс) слід розглядати як інтегральне дію системи управління за всіма елементами маркетингу (товар-ціна-покупець-збут-реклама), що забезпечує можливість отримання синергетичного ефекту від використання маркетингу.
Останнім часом активно розглядається і такий вид маркетингу, як комунікативний маркетинг. У даному випадку звертається увага на те, що функція маркетингу повинна виходити далеко за межі маркетингової служби і поширюватися по всій організації, підприємницьким одиницям і охоплювати весь персонал, який бере участь у процесі створення і збуту продукції. Цей вид маркетингу чітко проявляється при маркетингу взаємодії, відносин і комунікацій.
Залежно від характеру попиту, що має місце на ринку, розрізняють такі типи маркетингу: конверсійний, стимулюючий, розвиваючий, ремаркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий, демаркетинг, протидіючий маркетинг. У літературі наводяться різні характеристики цих типів маркетингу.
Друзів маркетинг здійснюють при негативному попиті на ринку, коли значна частина споживачів «не любить» продукт і може навіть заплатити певну ціну за відмову від його використання. Цей тип маркетингу орієнтує споживачів на зміну негативного ставлення до якогось продукту на позитивне шляхом переробки продукту, зниження ціни і більш ефективного його просування.
Друзів маркетинг застосовують, наприклад, тютюнові організації, коли активність органів охорони здоров'я та громадськості призводить до різкого скорочення числа осіб, що вживають тютюнові вироби.
Вегетаріанці, наприклад, є носіями негативного попиту на м'ясо, м'ясопродукти. Завдання маркетингу в такій ситуації полягає в розробці заходів щодо зародженню і розвитку попиту на цей вид продукту на територіях, де проживає велика кількість вегетаріанців.
Стимулюючий маркетинг - тип маркетингу, що використовується при такій ринковій ситуації, коли спостерігається пасивність покупця, його слабка зацікавленість в товарі; попит практично відсутній. Завдання стимулюючого маркетингу стимулювати інтерес споживача, створювати попит. ...
