ренду. Філософія бренду випливає з його місії, доповнюючи її творчими особливостями, одухотворяє бренд і служить зв'язує ниткою між сенсом бренду і його індивідуальністю.
В основі філософії бренду лежить ідеологія його споживання: чітке розуміння сенсу знаходження бренду на ринку, розуміння створюваного образу як передумов поведінки споживача.
Отже, на підставі вищевикладеного, в цілому по першому розділі курсової роботи важливо виділити наступне. Бренд - це комбінація складових елементів продукту (позиціонування, назви, дизайну), призначена для його ідентифікації в ринковому середовищі і в очах споживача, що приносить товару додаткову нематеріальну вартість. Бренд допомагає: ідентифікувати, тобто дізнатися товар при згадуванні; відбудуватися від конкурентів, тобто виділити товар із загальної маси; створити у споживачів привабливий образ, що викликає довіру; зосередити різні емоції, пов'язані з товаром; прийняти рішення про покупку і підтвердити правильність вибору, тобто отримати задоволення від прийнятого рішення; сформувати групу постійних покупців, які асоціюють з брендом свій спосіб життя.
Глава 2. Специфіка понять «торгова марка», «товарний знак»
.1 Поняття, класифікація торгових марок і марочні стратегії
Торгова марка - оригінально зареєстрований спеціальний відмітний знак торгового підприємства, торговельної фірми, який вони мають право розміщувати на товарах, виготовлених за замовленням даної фірми. Найчастіше торгова марка представлена ??графічним зображенням, оригінальною назвою, особливим поєднанням знаків, букв, слів. Приклади торгових марок представлені у додатку 1.
Ставлення споживачів до торгової марки дуже часто передається і на їх ставлення до самої компанії-власнику марки, і навпаки.
Комплексна класифікація торгових марок
. За типом споживача:
· споживча
· промислова
. За географічним охопленням:
· міжнародна;
· національна;
· локальна
. По об'єкту брендування (компанія, продукт, товарна категорія):
· корпоративна марка (марка компанії);
· марка-унікум (марка продукту, послуги, програми, конкурсу, рейтингу);
· марка сімейства (марка товарної категорії або декількох товарних категорій)
. По каналах руху товару:
· марка виробника;
· марка дистриб'ютора;
· марка роздрібного торговця.
Ці 4 ознаки, по яких варто класифікувати торгові марки, найбільш придатні для практичного використання. Поділ марок по типу споживачів і географічним охопленням виправдано тому, що існують деякі відмінності в комплексі маркетингу, що застосовується на ринку кінцевих споживачів і ринку юридичних осіб, на глобальних або локальних ринках.
Розподіл марок по об'єкту брендування корисно, але не носить абсолютного характеру тому, що три зазначені нижче марочні стратегії рідко використовуються в чистому вигляді. Як правило, компанії, що мають достатні ресурси для застосування технології брендингу, ...
