о предпочтенія.Функціі виділення виконують графічні і художні рішення, колір, товарні знаки і марки, шрифти, тара, упаковка. Так, форма пляшка «Кока-Коли» зареєстрована як торговий знак Патентним бюро США.
Яскраві і незабутні образи допомагають споживачеві розпізнавати продукцію певного виробника і тим самим забезпечуюють вибір того товару, який йому потрібен.
Функція залучення уваги - первісна функція реклами, яка полягає в тому, щоб погляд споживача був насамперед звернений на саме рекламне повідомлення. Чи не сприйняте повідомлення - некорисних для рекламодавця повідомлення. Щоб повідомлення було прочитаним, воно повинно потрапити в поле зору або уваги людини, розбудити в ній цікавість і спонукати до подальшого знайомству. Функції залучення уваги в друкованих засобах виконують заголовки повідомлень, образотворчий блінкфанг, виділення повідомлення кольором і графічними засобами, розміщення реклами на початку рубрик або на перших шпальтах видань, а також оформлення вітрин, засоби зовнішнього оформлення.
Функція зосередження уваги - функція, яка забезпечу? добрі захоплення свідомості споживача рекламним повідомленням.
Ця функція повинна послідовно «включитися» услід за функцією залучення уваги. Споживачеві повинно бути повідомлено щось незвичайне, що змусить прочитати його повідомлення до кінця і сприйняти його сенс. Такі функції виконують тексти, а також оперативний привід, відгуки та рекомендації, цікаві подробиці, слова і фрази типу «цього ще ніхто не пробував», «вперше», «вигідно» і т. Д.Броскіе, що привертають увагу заголовки типу «Матрос проковтнув гітару »або« Заєць повісився »можуть містити нікчемну інформацію, але особливої ??майстерності журналіста вимагає надання їм рекламного сенсу. І навпаки, досить цінні матеріали з інформаційної точки зору можуть бути просто не прочитані, якщо до них перш за все не було залучено вніманіе.Задача зосередити увагу споживача на конкретному повідомленні стає особливо важливою, оскільки саме в основній частині повідомлення і розкривається зміст реклами. Тобто інформація може бути сприйнята лише в тому випадку, якщо вона викликала інтерес і на ній зосереджено увагу. Без включення в дію даної функції практично неможливо повноцінно передати інформаційний зміст повідомлення.
Функція перетворення стереотипів - функція, яка полягає в доданні нового сенсу ввійшли в звичку діям споживачів.
Тут важливо знайти точку ломки всього стереотипу і заміни його більш досконалим дією. Звички змінюються, коли реклама звертається або до розуму, або емоціям, посилається на авторитети або вказує, що вже «всі так роблять» .Например, образу, в якому бухгалтер клацає кісточками на своїх рахунках, надається закінчене досконалість в перетворюючому образі - успішного підприємця, який за допомогою комп'ютера не тільки швидко вирішує проблеми бухгалтерського урахування, але і управляє своїми рахунками в банках.
Функція переваги - функція, яка полягає в розвитку переваги та прихильності певної марки, товару, об'єкта рекламування. Ця функція повинна бути розвинена, коли рекламований товар знайшов відгук серед споживачів. Тим самим ставиться завдання як виділення групи споживачів (фанатів, передплатників, уболівальників, користувачів) у вигляді деякої соціальної спільності (клуб, суспільство, асоціація і т. Д.), Так поглиблення іміджу продукту (символіка, аналітичні публікації, сувеніри і т. Д.)
Якщо маркетингова завдання полягає в тому, щоб продукт завжди повинен бути поруч зі споживачем, то в рекламі вона реалізується в демонстрації доступності цього продукту, обраності і «особливому щастя» його споживачів.
Функція переконання - функція, яка полягає у впливі, яке реклама робить на раціональний вибір споживача.
Переважна частина реклами покликана бути переконуючої за своїм характером з метою залучення нових прихильників до об'єкта рекламірованія.Для рекламного переконання важлива аргументація, зокрема, близькість постачальника, низькі ціни, хороший товар, пристойні знижки або заохочувальні премії і т. д. Для дрібних торговців велику роль відіграють ціни, розстрочки і можливість кваліфікованих консультацій. Для всіх типів клієнтів може бути цікава доставка.
Функція орієнтації - функція, яка направляє існуючі потреби і мотиви до об'єкта реклами.
Функція орієнтації є важливим соціальним, економічним, психологічним регулятором. Наприклад, в плані впливу на психологію споживача така функція задає нові норми, формує оцінки, цінності. Соціальне та економічне значення цієї функції реалізується в тому, що споживач повинен знати, як і де він може задовольнити свої потреби, за які ціни, на яких умовах, з яким качеством.В утилітарному сенсі ця функція полягає у вказівці, де можна ...
