ля рекламодавця. Давши рекламу, підприємство може в той же день почути її в ефірі. Такої швидкості не може домогтися ніяке інший засіб.
Останнім часом продукцію фірми можна побачити в рекламних роликах по телевізору. Звичайно, телевізійна реклама найдорожча, престижна і масова. Правда це не означає, що вона завжди найефективніша. Але на відміну від радіореклами, телереклама здатна показати переваги товару, продемонструвати рекламований товар у дії. Тут грає роль той же психологічний ефект - споживач швидше зайде в «знайоме» по телепередачі заклад. Тому ІП Муртуз Р.М. «Резон - продукт» не упускає можливості залучити споживачів за допомогою телебачення.
Зовнішня реклама, найстарша форма реклами, і донині залишається однією з найбільш поширених в рекламі товарів і послуг. Вона дозволяє наздогнати людини не вдома, а на вулиці або під час поїздок. Тому характерною особливістю зовнішньої реклами є те, що у неї багатомільйонна аудиторія і це спрощує вирішення завдань, покладених на неї, - порівняно не дорогий і одночасно масовий контакт із споживачами реклами.
Як правило, таку рекламу фірма використовує під час сезонної і святкового розпродажу товарів, одночасно вітаючи зі святом і нагадуючи про свої товари, які можна придбати з нагоди цього дня.
Зовнішня інформація підприємства включає вивіску, що складається з назви магазину, фірмового знака і покажчика часу роботи магазину.
Також зовнішня вітрина магазинів містить інформацію про те, яке взуття можна придбати в даному магазині. Прийоми оформлення, колір, освітлення пов'язані з передбачуваними товарами.
Внутрішня інформація магазинів фірми різна.
У ІП Муртуз Р.М. «Резон - продукт» над кожним екземпляром техніки розміщена інформація про це, тому покупець легко знаходить потрібний йому товар.
У торговому обладнанні фірми успішно поєднуються два кольори: синій і білий. Так само ці кольори можна побачити в зовнішній вивісці магазина. Відповідно форма продавців має такі ж два кольори.
Вітрини є одним з найважливіших засобів торгової реклами. В основу їх покладено принцип рекламного показу натурального товару. Вони дуже впливають на загальне враження магазину, тому вони допомагають знайомити з основним асортиментом товарів у магазині.
За характером оформлення в магазині використовуються товарно-декоративні вітрини. Для освітлення ж вітрин використовуються люмінесцентні лампи.
Ефективне рекламний вплив на покупців надає викладка товарів на торгово-технологічному обладнанні. [2, с. 65]
У магазині ІП Муртуз Р.М. «Резон - продукт» товари красиво викладені на пристінному і прилавочних обладнанні, залучаючи покупців і інформуючи їх про наявні в продажу товарів.
Але щоб ефективність реклами була максимальною, необхідно визначити групи споживачів, їх попит, інтереси та вимоги. Для цього треба проводити дослідження, опитування, аналізувати відгуки споживачів і вносити зміни в діяльність фірми згідно з отриманою інформацією. По більшій мірі таку роботу проробляють досить великі організації. Підприємства середнього бізнесу обмежуються спостереженням та визначенням загальної портрета споживача. Так і ІП Муртуз Р.М. «Резон - продукт» орієнтує свою діяльність на найбільшу групу покупців - сім'ї з середнім рівнем доходу.
До засобів стимулювання вдається більшість організацій, в т.ч. та ВП Муртуз Р.М. «Резон - продукт».
Як правило, заходи щодо стимулювання збуту, спрямовані на споживача, найчастіше переслідують мету познайомити споживача з новинкою, «підштовхнути» його до покупки. Фірма використовує для цього наступне:
- знижки з ціни (знижки на застарілі моделі товару, знижки за дисконтними картками);
- гарантія безкоштовного ремонту або заміни дефектного вироби, гарантія безумовного повернення грошей за товар у разі, якщо він не сподобається покупцеві.
Все це має велике значення при виборі місця споживача зробити покупку.
Однак недостатньо залучити потенційного покупця в магазин. Потрібно зацікавити його в здійсненні покупки саме тут. Тому так важлива індивідуальна робота з кожним покупцем. Фірма для цього використовує консультації продавця за допомогою спеціальних каталогів. Даний спосіб є найбільш ефективним в переконанні споживача зробити покупку, так як переконливі, але ненав'язливі рекомендації продавця роблять серйозний вплив на вибір покупця.
У лютому-березні 2014 були здійснені роботи з виготовлення такою значущою і популярною зараз, зовнішньої реклами: у магазина найближчим часом з'явиться нова вивіска.
...
