Розрізнені, епізодичні рекламні заходи неефективні навіть при високому Як реклами. Пропаганда покликана підкреслювати високу значимість для суспільства тієї ролі, яку відіграє підприємство і вироблена ним продукція. Досягненню бажаного результату може сприяти спонсорство або публікація відповідних матеріалів. Публікація в економічних виданнях та журналах з торгівлі забезпечують можливість рекламувати продукцію без значних витрат. p> Маркетингові канали - це дорогий спосіб доведення інформації до споживачів. [41] У Нині, як правило, доводиться платити навіть за статті в пресі про підприємстві. Тому підприємству необхідно регулярно проводити аналіз використання певних каналів маркетингу в порівнянні з аналогічними заходами конкурентів (бенчмаркінг) і порівняльний аналіз показник реалізації продукції до і після використання певних каналів маркетингу.
Треба ширше використовувати заходи директ - маркетингу, тобто перейти на більш виражену персоніфікацію обслуговування, в результаті яких часто виникають більш тісні дружні стосунки між клієнтами і персоналом, що повинно активно заохочуватися адміністрацією. [42] У Зрештою це призводить до появи стабільної клієнтури. Індивідуальне обслуговування, тобто прийняття в увагу всього того, що подобається і що не подобатися клієнту як людині, а не статистичної одиниці, є ключем до успішної роботі підприємства. p> Використання кожного з каналу маркетингу пов'язано з істотними витратами. Приймаючи рішення про використання будь-якого з каналів маркетингу, необхідно встановлювати вимірні цілі (зростання обсягу продажів після використання каналів і т.д.). Крім того, кожного разу необхідно оцінювати ефект, отриманий від використання каналу маркетингу, і витрати, пов'язані з його використанням. План маркетингових заходів і передбачувані витрати представлені в таблиці 11. br/>
Таблиця 11
План маркетингових заходів тис.руб.
№
Захід
Необхідні фінансові кошти, тис.руб.
1.
Організація дослідження ринку
50 000
2. /Td>
Розробка бренду підприємства
10 000
3.
Розробка і розміщення іміджевої реклами
50 000
4. /Td>
Розміщення в ЗМІ реклами товарів і послуг
50 000
4.
Щомісячний випуск прес-релізів та їх адресна розсилка, в тому числі і по Інтернет
45000
5.
Модернізувати web-site в Інтернеті;
25 000
...
