цього «комунікаційна суміш» представлена ??на малюнку 3.2.
Рисунок 3.2 - Комунікаційна суміш ТД «КИО»
Для реалізації намічених корпоративних цілей - збільшення частки ринку і обсягу продажів необхідна програма рекламної кампанії ТОО «СП ВГ - Пласт».
Можливо використовувати наступний підхід:
Програма рекламної компанії ТОО «СП ВГ - Пласт».
. Коротка характеристика про об'єкт і продукції.
ТОО «СП ВГ - Пласт» виготовляє і реалізує підвіконну дошку ПВХ в асортименті трьох кольорів, пластикові оздоблювальні панелі в асортименті 12 кольорів, пластикові укоси.
Продукція високоякісна, ціни помірні. Основні цільові групи компанії ТОО «СП ВГ - Пласт» - будівельні компанії, оптові фірми, які торгують матеріалами для внутрішньої обробки приміщень, середній клас роздрібних покупців незалежно від віку, роду діяльності.
Маркетингові цілі компанії - збільшення частки ринку за допомогою масового маркетингу і концентрації зусиль на цільові групи.
. Цілі рекламної компанії:
збільшення обсягу продажів продукції;
формування бренду;
Завдання з реалізації цілей:
а) до 1.01.13 р. 80% потенційного ринку споживачів повинні бути інформовані про товари підприємства,
б) постійно нагадувати споживачам про необхідність здобувати тільки товари ТОО «СП ВГ - Пласт»,
в) забезпечити максимальну інформованість цільових груп і посередників про систему стимулювання збуту компанії, місці реалізації, способах придбання продукції.
. Рекламна стратегія ТОО «СП ВГ - Пласт» ..
Мета - збільшення обсягу продажів.
Характеристика споживача (цільова група підприємства) Представник середнього класу Вік 20 - 30 і старше Рід діяльності:, службовець, робітник, керівник, підприємець
Стратегія розміщення реклами.
Виходячи з цілей реклами, обраної стратегії і способів отримання інформації споживачами, основними рекламоносителями слід розглядати: інтернет, телебачення, зовнішня реклама, реклама в засобах масової інформації.
. Розподіл бюджету рекламної кампанії на третьому квартал 2012 р., планується виділити 150,0 тис. тенге.
. План рекламних заходів на третій квартал 2012 р.
. Аналіз ефективності рекламної компанії.
.1 Ефективність комерційна контролюється і оцінюється щомісяця на основі заповнення форми звітності.
Психологічний ефект визначається за допомогою опитувань споживачів. Визначаються найбільш ефективні способи реклами. Оцінюється щомісяця на основі заповнення форми.
Ефективність рекламних послань доцільно оцінювати за допомогою тесту-опитування респондентів:
Тест-опитування респондентів
Сприйняття реклами0 - 20Желаніе ознайомитися до конца0 - 20Поніманіе головного аргумента0 - 20Желаніе діяти на основі реклами0 - 20Решеніе про придбання товара0 - 200 - 2020 - 4040 - 6060 - 8080 - 100Нееффектівная рекламаПосредственнаяУдовлетворительна...
