ди часу деякі засоби реклами більше ефективні, ніж інші. Так у весняно-літній період можна порекомендувати більше уваги приділяти зовнішній рекламі та рекламі на транспорті і на радіо, оскільки саме навесні і влітку велика частина цільової аудиторії проводить час на вулиці і на природі. Восени і взимку ж можна зосередити зусилля на телебаченні.
Основним якісним критеріями рекламного повідомлення, оцінювалася в рамках претестінга, є наявність у рекламному повідомленні однозначно сприймають інформації про важливі для споживача в даному товар/послугу якостях. Ця інформація повинна виражатися в значущих для споживача словах і виразах (В«ключова лексикаВ» споживачів), а для деяких товарних груп також у невербальних проявах (специфічні жести і міміка). Ці ж характеристики є суттєвими для формування ефекту «³днесення до себеВ». p> Для оцінки даних параметрів можна скористатися методикою, відомої в маркетинговій практиці як В«карта сприйняттяВ». Ця методика заснована на прямій оцінці респондентами наявності або відсутності значущих споживчих характеристик у досліджуваного товару. Оцінка дається споживачем після ознайомлення з тим чи іншим стомлений матеріалом, що стосуються товару (Назва, дизайн упаковки, рекламне повідомлення та ін.) Оцінка проводиться за характеристикам, які збираються попередньо на установчому етапі дослідження і входять в анкету в тій лексичної формі, яку використовують споживачі. За фактом опитування респондентів за такою анкеті проводиться статистична обробка первинних даних з метою отримання оцінки товару за значущим для споживача чинникам вибору. Ці фактори вибору зазвичай включають в себе кілька вихідних характеристик і в комплексі далеко не завжди безпосередньо.
Технологія тестування з В«карті сприйняттяВ» дозволяє оцінювати будь-які рекламні та комунікативні матеріали:
- назви;
- логотипи;
- оформлення упаковки;
- рекламні повідомлення та їх окремі елементи (оголошення в пресі, сценарії і розкадровки рекламних радіо і ТБ-роликів, макети для зовнішньої реклами, макети POS-матеріалів, музика до роликів, В«обличчяВ» рекламної кампанії та ін.) p> Одним з найбільш динамічно розвиваються і недорогих засобів реклами є мережа Інтернет. Приваблива вона ще й тим, що може бути використана в якості підтримки рекламних кампаній, швидкого оповіщення про майбутні акції, знижки, проведення PR-кампаній. До того ж на Наразі якісний, мобільний, регулярно оновлюваний сайт є невід'ємною частиною іміджу підприємства. З усього вищесказаного можна зробити висновок, що для підвищення ефективності рекламної діяльності ТОВ В«ЕвротогВ» слід при виборі засобів реклами грунтуватися на даних спеціалізованих маркетингових досліджень, комплексно підходити до вибору засобів реклами, комбінувати розміщення в різних медіа в ході рекламних акцій, використовувати різні засоби реклами.
Висновок
На закінчення роботи зробимо наступні висновки.
1) Однозначно визначити природу реклами неможливо. Це відбувається тому, що реклама об'єднує в собі мистецтво зі своїми специфічними законами, науку, що виникла на стику психології, математики, статистики, логіки, соціології та ряду інших наук, і, звичайно, є одним з основних інструментів сучасного маркетингу. Тобто реклама за своєю природою Троїстий.
До основних функцій реклами можна віднести: інформативну, комунікаційно-психологічну, стимулюючу, селективну.
4) Товариство з обмеженою відповідальністю "Євроторг", зареєстровано Мінським міськвиконкомом рішенням від 02.08.2007р. № 1737 в Єдиному державному реєстрі юридичних осіб та індивідуальних підприємців за № 101168731, створене і діє у Відповідно до Цивільного кодексу Республіки Білорусь, Законом Республіки Білорусь "Про господарські товариства" та іншим чинним законодавством Республіки Білорусь.
Товариство з обмеженою відповідальністю здійснює такі види економічної діяльності:
- виробництво харчових продуктів, включаючи напої (код 15);
- оптова торгівля і торгівля через агентів, крім торгівлі автомобілями та мотоциклами (код 51);
- роздрібна торгівля, крім торгівлі автомобілями та мотоциклами; ремонт побутових виробів та предметів особистого користування (код 52);
- зберігання та складування (код 6312);
- організація перевезень вантажів (код 634);
- дослідження кон'юнктури ринку та виявлення суспільної думки (Код 74130);
- консультування з питань комерційної діяльності та управління (код 74140);
- рекламна діяльність (код 74400);
- виробництво м'ясних напівфабрикатів (15130).
Ефективність функціонування ТОВ В«ЄвроторгВ» дещо знизилася в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року. Про це свідчить зниження рівня прибутку звітного періоду, а також зростання рівня витрат на реалізацію. Разом з тим організація торгівлі нарощує обсяг роздрібного товарообігу і залишається ре...
