і можливості, вони відповідають: «так мені і старі хороші».
· Ще одна російська проблема полягає в тому, що у нас ніде не готують фахівців саме з промислового маркетингу. Тому що отримали маркетингову освіту фахівці, коли приходять на підприємство, намагаються застосувати в промисловому маркетингу повну схему масового маркетингу. А оскільки не вміють розраховувати економічну ефективність своїх дій - отримують гнітючий результат.
· Відсутність стратегічного мислення. Ця чисто російська проблема існує на будь-якому рівні нашого управління. Через це наші шановні керівники промислових підприємств, які теж не мають стратегічне мислення, при словах «стратегічне планування» починають говорити, що у нас, мовляв, в країні незрозуміла політика, незрозуміла економіка, та й взагалі не відомо, що буде відбуватися завтра .
У відсутності стратегії маркетологам доводиться починати з тактики. Але цього знову-таки не написано ні в одному підручнику. Але з іншого боку, весь час триматися на тактиці теж не можна. Не маючи довгострокової стратегії, одним тільки проведенням різних маркетингових акцій неможливо створити міцно стоїть на ногах підприємство.
Мабуть, потрібно сказати ще про одну чисто російської проблемі - повної занедбаності такого напрямку, як наукові дослідження та дослідно-конструкторські розробки (НДДКР). Через те, що довгий час гроші у вітчизняні НДДКР практично не вкладалися, наша промислова індустрія зараз виглядає вельми шкода.
Втім, зараз ситуація на промисловому ринку почала змінюватися в кращий бік. Поступово до власників виробництв прийшло розуміння необхідності розвитку НДДКР. Але наслідки відставання в цьому напрямку будуть позначатися ще дуже довго.
Економіка не стоїть на місці, ринок диктує свої правила, тому навіть монополісти починають розуміти, що коли-небудь настане кінець їх єдиновладдя. Наприклад, вже зараз розглядається питання про появу приватних залізниць. Втім, вітчизняним промисловцям поки дуже складно дається розуміння тонкощів маркетингу. Але час все розставить на свої місця, як це і сталося в усьому цивілізованому світі.
Сфера послуг відстає від виробництва у практичному користуванні маркетингу. До маркетингу починають звертатися в міру загострення конкуренції, зростання витрат, уповільнення або падіння зростання прибутку, погіршення якості послуг. Специфіка маркетингу послуг визначається особливостями ринку послуг і характерними рисами самих послуг. Аналіз зовнішнього середовища допомагає визначити кон'юнктуру ринку і розробити відповідні управлінські та маркетингові рішення.
У даній роботі були визначені поняття і роль маркетингу в проведенні проектно-вишукувальних та інших робіт. Був наведений приклад застосування інструментів маркетингу на промисловому ринку в окремій фірмі. Було наголошено на необхідності загострення особливої ??уваги на якість надаваних послуг.
У даній роботі відображена необхідність та особливості застосування в промисловості таких видів просування як: участь у спеціалізованих галузевих виставках ярмарках; марочная політика і особливо прямий маркетинг. Застосування кожного з цих коштів було обгрунтоване з точки зору обраного цільового сегмента і ресурсів фірми. Орієнтація на певний цільовий ринок дозволяє пропонувати послуги відповідно до за...
