льної реальності принципи і методи різних фахових дисциплін. Крім візуального образу, тексту, простору, графічний дизайн освоює такі реальності, як рух, час, інтерактивність і оперує все більш різноманітними засобами економічних, маркетингових та культурних комунікацій.
Практично всі маркетингові комунікації так чи інакше пов'язані із застосуванням графічного дизайну. У даному контексті це поняття можна тлумачити як візуальне втілення маркетингового повідомлення. Графічний дизайн увазі створення єдиного гармонійного візуального образу. Саме з його допомогою створюються рекламні, презентаційні та інформаційні матеріали, необхідні в діяльності будь-якої компанії. Розглянемо приклади використання графічного дизайну для формування різних видів маркетингових комунікацій.
. Реклама:
дизайн друкованих модулів для ЗМІ;
дизайн відеоряду для телебачення;
дизайн зовнішньої реклами;
дизайн модулів для інтернет-реклами.
. Стимулювання збуту: дизайн роздаткових матеріалів.
. PR (зв'язки з громадськістю):
дизайн друкованих модулів для ЗМІ;
дизайн відеоряду для телебачення.
. Прямий маркетинг:
дизайн звернень для поштової розсилки;
дизайн каталогів;
дизайн сайту.
. Особисті продажі: дизайн рекламних та презентаційних матеріалів.
. Упаковка: дизайн упаковки.
. Фірмові сувеніри: дизайн оформлення сувенірної продукції.
. Спонсорство: дизайн рекламних матеріалів.
. Сервісне обслуговування:
дизайн презентаційних матеріалів;
дизайн інформаційних матеріалів.
Дизайн в системі маркетингових комунікацій повинен характеризуватися не тільки красою, естетичністю і зручністю, насамперед він повинен приносити гроші. Дизайн формує перше враження. Не варто забувати про те, що дизайн комунікацій - це перше, що оцінює споживач.
дизайн- МЕНЕДЖМЕНТ
Дизайн-менеджмент - це такий інструмент бізнесу, орієнтований на ринок і кінцевого споживача, який допомагає організаціям приймати рішення з питань дизайну, як зовні, так і всередині бізнес-процесу.
Це усвідомлена діяльність на всіх рівнях створення конкурентної переваги, з моменту повної невизначеності перед стартом проекту аж до виконання конкретних дизайнерських рішень.
Дизайн-менеджмент виступає в якості інтерфейсу між менеджментом lt; https: //ru.wikipedia/wiki/%D0%9C%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6 % D0% BC% D0% B5% D0% BD% D1% 82 gt; і дизайном lt; https: //ru.wikipedia/wiki/%D0%94%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BDgt ;, і виконує роль сполучної ланки між дизайн-мисленням, дизайном, технологією, корпоративним управлінням, бренд-менеджментом та управлінням маркетингом lt; https: //ru.wikipedia/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5% D1% 82% D0% B8% D0% BD% D0% B3 gt; на внутрішньому і зовнішньому рівні діяльності компанії.
Дизайн-менеджмент не обмежений в рамках тільки лише дизайн-дисципліни.
У своїй книзі «Класифікація дизайну» (1976 lt; https: //ru.wikipedia/wiki/1976gt;), Пітер Горб lt;http://ru.wikipedia/w/index.php?title=%D0%9F%D0%B8%D1%82%D0%B5%D1%80_%D0%93%D0%BE%D1%80%D0%B1amp;action=editamp;redlink=1gt; розділив дизайн на три дисциплінарних напрямки. У кожному з них є своє місце для дизайн-менеджменту:
Дизайн продукту (наприклад, промисловий, або дизайн упаковки)
Дизайн інформації (наприклад, графічний дизайн, брендинг, медіа-дизайн, веб-дизайн)
Дизайн навколишнього середовища (наприклад, дизайн інтер'єру, виставковий дизайн)
Дизайн-менеджмент залежить від організаційних процесів і особливостей продукту, у зв'язку з чим, виконує три ключових функції в якості інтерфейсу між дизайном, організацією і ринком:
Погоджує дизайн-стратегію зі стратегією бізнесу та бренд-стратегією
Управляє якістю і узгодженістю результатів дизайну всіх дисциплінарних напрямків
Підвищує споживчі якості (user experience) і підсилює конкурентоспроможність
Дизайн-менеджмент забезпечує підтримку управління дизайном з погляду його структури і дизайн-процесу («робити речі правильно»), а також з точки зору ефективності дизайн-результату («робити правильні речі»).
Залежно від безлічі факторів (таких як галузь, розмір компанії, кон'юнктура ринку і роль дизайну в компанії) дизайн-менеджер має широкий спектр обов'язків і корпоративних титулів, а також ролей, обов'язків і відповідальності.
Термін «дизайн менеджмент» містить семантичн...
