ify"> Спираючись на думку авторів дослідження «Реклама: принципи і практика» [Уеллс, Поверне, Моріарті 2001: 55], представляється можливим говорити про існування наступних типів реклами:
реклама торгової марки;
торгово-роздрібна реклама;
політична реклама;
реклама в довідниках;
інституційна (корпоративна реклама);
соціальна реклама;
інтерактивна реклама. [Уеллс, Поверне, Моріарті 2001: 71]
Виділяють класифікацію за способом впливу на покупця (раціональна й емоційна), за способом вираження («жорстка» і «м'яка»).
Раціональна реклама інформує про товар, засновуючи формули впливу на покупця на логічної аргументації. Емоційна реклама звернена до чуттєвого фактору людини, тому будується звичайно на асоціаціях.
«Жорстка» реклама розрахована на короткострокові цілі, тому вона базується на зовнішньому ефекті: яскраво, образно. «М'яка» реклама створює сприятливу емоційну атмосферу, інформуючи покупця про достоїнства товару. [Сердобінцева +2010: 19]
Делл Денісон і Лінда Тобі в основу своєї класифікації реклами поклали фактор цілі і розподілили тексти по трьох великих груп: 1) імідж-реклама; 2) стимулююча реклама; 3) реклама стабільності
Імідж-реклама - це реклама по створенню позитивного образу рекламованої фірми і товару. Її основна роль - ознайомити потенційних покупців чи користувачів з продукцією або послугою, до їх призначення, характеристиками, а також з напрямком діяльності, з перевагами для покупців.
У цілому основне значення імідж-реклами - закріпити у свідомості широкого кола людей позитивний образ товару або фірми. Імідж-реклама, як правило, діє ширше інших видів реклами. Це реклама «про запас». Прикладом такого роду реклам служать реклами вже відомих фірм косметики, годин, торгових підприємств тощо.
Стимулююча реклама спрямована в основному на активізацію потреб покупців. Це найпоширеніший вид реклами. У ній важливо підкреслити основні переваги конкретної продукції та послуги, їх позитивні якості.
Реклама стабільності закріплює досягнуті результати. Найбільш ефективна така реклама у вигляді статей про діяльність рекламодавця, товари. [Делл, Лінда 1996: 157].
Існують і інші класифікації рекламних повідомлень. К. Бове і У. Аренс пропонують сьомій різновидів реклами. У даній типології розглядається реклама:
) цільової аудиторії;
) ділова реклама;
) за охопленням території;
) класифікація за коштами передачі реклами;
) по функціях і цілям;
) комерційна і некомерційна;
) пряма посилкової і непряма реклама [Бове, Аренс 1995: 38].
І хоча дана класифікація виглядає найбільш докладної, залишається неясним підстава для такого поділу.
Е.Н.Сердобінцева пропонує іншу класифікацію різновидів реклами.
. Реклама, спрямована на споживача, включає в себе два різновиди:
а) реклама товарів і послуг широкого вжитку (вона завжди призначена для певної частини населення, тому її називають ще й цільовий.)
б) реклама спеціалізованих товарів і послуг (її зазвичай називають діловий, або бізнес-рекламою, і виділяють в окрему групу).
. Реклама, в основі якої лежить спосіб її реалізації, підрозділяється на пряму і посилочну, друковану, телевізійну, радіорекламу, транзитне (в транспорті), зовнішню.
. По виду рекламованого товару реклама буває товарна і нетоварная.
. За способом фінансування виділяють комерційну та некомерційну рекламу.
. За ступенем поширення рекламу ділять на зарубіжну, загальнонаціональну, регіональну та місцеву [Сердобінцева 2010: 20-22].
У нашій дипломній роботі ми буде дотримуватися класифікації рекламних текстів в залежності від специфіки рекламованого об'єкта.
) Товарна реклама товарів і послуг ставить основним завданням спонукання споживача до покупки товару;
) Корпоративна (також відома як іміджева або реклама престижу) розрахована на підвищення репутації, популярності фірми, створення сприятливого іміджу;
) Соціальна реклама спрямована на пропаганду загальнолюдських цінностей, боротьбу з соціальним злом;
) Політична (передвиборна) реклама має іншу функціональну специфіку [Dierksen 1977: 285].
У центрі уваги нашого дослідження ...
